資本熱捧主題公園：億元級(jí)投資的放羊工社將落戶(hù)北京

1月26日，連續(xù)多年衛(wèi)冕天津市百?gòu)?qiáng)私營(yíng)企業(yè)桂冠的天津“榮程集團(tuán)”聯(lián)手中南傳媒、瀟湘資本，在北京舉行了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布合作簽約儀式暨放羊工社啟動(dòng)儀式”，三方企業(yè)高管悉數(shù)出席。

上述儀式結(jié)束后，榮成集團(tuán)董事會(huì)主席張榮華向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，三方合作將首先試水以“放羊工社”為核心品牌的音樂(lè)主題娛樂(lè)綜合體，首個(gè)項(xiàng)目將于落戶(hù)北京核心區(qū)，投資額在億元級(jí)別。

主題公園的又一個(gè)春天已經(jīng)到來(lái)？

1月25日，海昌海洋公園（02255.HK）在長(zhǎng)沙簽下一座海洋類(lèi)主題公園項(xiàng)目，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，投資額約20億元；1月22日，三亞宋城浪浪浪水公園試營(yíng)業(yè)，這是繼三亞千古情景區(qū)、三亞宋城彩色動(dòng)物園、三亞宋城冰雪世界之后，宋城演藝（300144.SZ）的又一重點(diǎn)項(xiàng)目；1月11日，華僑城A（000069.SZ）在佛山市落地的華僑城文化旅游綜合項(xiàng)目即歡樂(lè)海岸，舉行了奠基典禮，總投資達(dá)120億元。

資本的又一個(gè)所愛(ài)？

無(wú)論是資本市場(chǎng)，還是普通百姓，對(duì)于主題公園都不會(huì)感到陌生，海昌海洋公園建設(shè)的以海洋動(dòng)物為核心的主題公園、華僑城A旗下的歡樂(lè)谷及宋城演藝塑造的以“千古情”為主題的大型實(shí)景演藝景區(qū)，都已成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌，同時(shí)，這三家企業(yè)也與迪尼斯、環(huán)球娛樂(lè)一起，位列全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)。

而早在2011年9月，被冠以中國(guó)首個(gè)集生產(chǎn)、體驗(yàn)、消費(fèi)、結(jié)算等音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈于一體的音樂(lè)主題商業(yè)街區(qū)、東郊記憶就已落戶(hù)成都，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，現(xiàn)已崛起為成都旅游文化的新地標(biāo)，還是4A級(jí)旅游景區(qū)。

但遺憾的是，東郊記憶始終未能走出蜀地，而只是一個(gè)區(qū)域性的音樂(lè)主題公園。而“遠(yuǎn)近聞名”的北京798藝術(shù)區(qū)，也并不是真正意義上的音樂(lè)主題公園。

“現(xiàn)在人們對(duì)休閑旅游的需求在提高，需要更多的文化創(chuàng)意主題項(xiàng)目。盡管未來(lái)中國(guó)將可能集中新建一批大型主題公園，但這個(gè)市場(chǎng)的需求足夠大，并且主題公園之間也能形成‘羊群效應(yīng)’”。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌如是表示。

瞧見(jiàn)了這個(gè)空檔，榮成集團(tuán)下定決心與中南傳媒、瀟湘資本合作，在北京核心區(qū)試水以“放羊工社”為核心品牌的音樂(lè)主題娛樂(lè)綜合體，就是百姓眼中的音樂(lè)主題公園。

張榮華告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，將在北京落地的“放羊工社”是我們?nèi)�方合作的首個(gè)音樂(lè)主題公園，投資額在億元級(jí)別，預(yù)計(jì)今年夏天迎來(lái)第一批消費(fèi)者，未來(lái)也會(huì)在其他各地進(jìn)行復(fù)制。

與榮成集團(tuán)“并肩作戰(zhàn)”的中南傳媒，是我國(guó)第一支全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅焦�；瀟湘資本則是由隆平高科、美林集團(tuán)、步步高集團(tuán)等湖南民企共同打造的第一支金融“聯(lián)合艦隊(duì)”。

榮成集團(tuán)為什么要拉上這兩家企業(yè)呢？

榮成集團(tuán)高級(jí)副總裁柳雨佳正是“放羊工社”的具體操盤(pán)者，其表示，我們要讓“放羊工社”開(kāi)啟新的文化娛樂(lè)模式，新不在于技術(shù)有多新，或者說(shuō)明星有多靚，而是在于要做一個(gè)符合人性需求的產(chǎn)品，中南傳媒可以提供豐富的內(nèi)容；同時(shí)，選擇瀟湘資本，是因?yàn)槲覀円�讓文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式回歸到金融，因?yàn)闆](méi)有金融回收、金融效率的產(chǎn)品，不能稱(chēng)之為一個(gè)成功的商業(yè)產(chǎn)品。

以鋼鐵為主業(yè)的榮成集團(tuán)，資產(chǎn)總值高達(dá)138億元，由于國(guó)內(nèi)鋼鐵業(yè)形勢(shì)不振，近年來(lái)，榮成集團(tuán)在多元化道路上“高歌猛進(jìn)”，相繼涉足文化健康、科技金融、資源開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域；據(jù)了解，未來(lái)榮成集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)要占其整體業(yè)務(wù)規(guī)模的50%左右。

主題公園業(yè)績(jī)幾何

據(jù)媒體報(bào)道，1月25日，湖南湘江新區(qū)舉行重大投資商座談會(huì)暨項(xiàng)目集中簽約儀式，其中簽約的長(zhǎng)沙海昌歡樂(lè)海洋公園項(xiàng)目，總投資額約20億元，預(yù)計(jì)2018年年中開(kāi)園，開(kāi)園后年接待游客量預(yù)計(jì)超過(guò)200萬(wàn)人次。

對(duì)此，海昌海洋公園方面回復(fù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，長(zhǎng)沙項(xiàng)目是公司又一個(gè)管理輸出項(xiàng)目，日前公司與當(dāng)?shù)卣�府簽署了合作框架協(xié)議，但是具體投資主體、投資金額以及合作模式有待雙方繼續(xù)深化，所以目前沒(méi)有對(duì)外界披露，未來(lái)公司會(huì)對(duì)此刊發(fā)自愿性公告。

從大連走出來(lái)的海昌海洋公園，已經(jīng)發(fā)展為全國(guó)最大的海洋類(lèi)主題公園運(yùn)營(yíng)商，這次又落子長(zhǎng)沙，恰是其“快馬加鞭”進(jìn)行全國(guó)布局的一個(gè)縮影。

正在緊張有序地為開(kāi)園而做最后沖刺準(zhǔn)備的上海迪尼斯樂(lè)園，吸引了無(wú)數(shù)人的目光。而海昌海洋公園也要打造一個(gè)上海海昌極地海洋公園，首期總投資額約30億元，就坐落在浦東臨港地區(qū)，2015年3月舉行了奠基儀式，預(yù)計(jì)2017年落成，屆時(shí)將與上海迪尼斯“正面交鋒”。

1月18日，海昌海洋公園發(fā)布公告稱(chēng)，2015年，公司8個(gè)主題公園的入園人次約為1231.13萬(wàn)，相較于2014年1149.42萬(wàn)人次，增長(zhǎng)7%左右；同期購(gòu)票入場(chǎng)人次約為947.74萬(wàn)，和2014年877.32萬(wàn)人次相比，增幅超過(guò)8%。

海昌海洋公園董事會(huì)認(rèn)為，上述增長(zhǎng)水平主要得益于公司不斷完善主題公園的產(chǎn)品及服務(wù)，以及實(shí)施特色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所致。

無(wú)獨(dú)有偶，1月26日，宋城演藝公開(kāi)了2015年業(yè)績(jī)預(yù)告，去年其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在5.78億~6.86億元之間，相較于2014年3.61億元，增幅在60%~90%之間，旗下各大旅游區(qū)均取得良好業(yè)績(jī)。

宋城演藝方面透露，三亞、麗江、九寨溝三大異地項(xiàng)目千古情系列產(chǎn)品全線(xiàn)爆發(fā)，市場(chǎng)占有率加速攀升，贏得口碑和游客規(guī)模的雙豐收；杭州宋城景區(qū)業(yè)績(jī)?cè)龇鶆?chuàng)近五年來(lái)新高。

王旭光曾向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者坦言，國(guó)內(nèi)主題公園接待游客人次“節(jié)節(jié)攀升”，除了與正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的旅游業(yè)有關(guān)，也是因?yàn)樯鲜鲋黝}公園形成了品牌影響力，并有與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)，目前主題公園的游客70%左右都是80后、90后、00后，這些人群對(duì)品牌認(rèn)知度很高。

如何看待形形色色的主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)？王旭光所持的觀(guān)點(diǎn)是，旅游的業(yè)態(tài)不一樣，產(chǎn)品也不一樣，不同產(chǎn)品之間存在協(xié)同發(fā)展的聚集效應(yīng)，尤其對(duì)長(zhǎng)線(xiàn)游市場(chǎng)，非同質(zhì)化的產(chǎn)品聚集，有利于促進(jìn)該區(qū)域的旅游市場(chǎng)及行業(yè)發(fā)展。