2014年中國中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局分析

三大主流空調(diào)廠商關(guān)注率

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年共有15個(gè)企業(yè)的出貨額超過10億元，他們的總出貨額占整個(gè)中國中央空調(diào)市場(chǎng)的比例達(dá)到了84.6%，而2013年10億以上企業(yè)占總?cè)萘康谋壤秊?2.7%。同時(shí)，出貨額在5億元以上的品牌數(shù)量同比2013年也增加了2個(gè)。換句話說，也正是在這些主導(dǎo)乃至主流品牌的拉動(dòng)下，2014年中國中央空調(diào)市場(chǎng)才能在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境均不太理想的情況下實(shí)現(xiàn)總?cè)萘康睦^續(xù)攀升，總出貨額突破700億元大關(guān)，同比2013年增長9.0%。
　　以約克品牌、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什、克萊門特、EK、美意、楓葉能源、博世等組成的歐美系品牌陣營，2014年整體表現(xiàn)平穩(wěn)，除少數(shù)品牌如麥克維爾、頓漢布什、EK等增長率超過10%以外，其余大部分品牌只能維持去年的出貨水平，個(gè)別品牌如特靈對(duì)比2013年甚至出現(xiàn)了小幅下滑。不過，盡管如此，歐美系品牌在中國水機(jī)市場(chǎng)仍然具有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)占有率，尤其是約克品牌、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什這五大外資品牌。
　　相比之下，以大金、日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三菱重工海爾、富士通將軍、廣州日立、三星、LG、荏原、松下等組成的日韓系品牌，2014年市場(chǎng)表現(xiàn)則比較搶眼。得益于多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品尤其是家用中央空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)發(fā)展的提速，不少以多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的日韓系品牌等銷售額均有不小幅度的增長，如東芝、三菱重工、三菱電機(jī)、富士通將軍等品牌2014年的增長率均超過了10%，部分品牌如東芝的增長率甚至接近20%。而日韓系品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，也使得日韓系品牌在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，該產(chǎn)品領(lǐng)域第一、第二的寶座也由日韓系品牌陣營里的大金和日立所把持。
　　以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、揚(yáng)子、TCL、長虹、海信等為代表的國產(chǎn)家電系品牌在2014年度也表現(xiàn)不俗，格力、美的、海爾這三大國產(chǎn)品牌自不必說，在大基數(shù)的情況下，2014年度仍實(shí)現(xiàn)了銷售額的進(jìn)一步突破。而奧克斯、志高、揚(yáng)子、TCL、長虹等品牌一方面繼續(xù)夯實(shí)其在重點(diǎn)產(chǎn)品例如單元機(jī)、模塊機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，如奧克斯2014年向市場(chǎng)推出了具有更高性能的PACK系列薄型低靜壓風(fēng)管機(jī)以及E系列四面出風(fēng)嵌入機(jī)；揚(yáng)子中央空調(diào)于2014年10月向市場(chǎng)推出LSRF-195E模塊機(jī)，刷新模塊機(jī)領(lǐng)域單臺(tái)冷量新紀(jì)錄。另一方面，2014年他們又開始向其他產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，如多聯(lián)機(jī)、螺桿機(jī)等，奧克斯、揚(yáng)子、長虹等還開始向家用中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)力。另一國產(chǎn)品牌海信雖然進(jìn)入中央空調(diào)市場(chǎng)的時(shí)間稍晚，但2014年發(fā)力很猛，不管是在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)還是在單元機(jī)領(lǐng)域，都取得了很大的增長，品牌知名度也有了很大的提升，2014年海信中央空調(diào)出貨額超過7億元。
　　而與國產(chǎn)家電系品牌相比，國產(chǎn)專業(yè)中央空調(diào)品牌2014年整體表現(xiàn)則較為遜色。他們與同樣以冷水機(jī)組產(chǎn)品為主打的歐美系品牌相比，盡管企業(yè)數(shù)量非常龐大，但整體市場(chǎng)占有率卻有較大的差距。但是，在一些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，部分國產(chǎn)專業(yè)品牌則有很優(yōu)異的表現(xiàn)，占有很大的市場(chǎng)占有率，比如天加在末端領(lǐng)域；申菱、雅士在特種空調(diào)領(lǐng)域；雙良、遠(yuǎn)大在溴化鋰領(lǐng)域等，有些甚至占據(jù)主導(dǎo)地位。