盤龍造型的萬科館

    自2010年在上海世博會以企業(yè)館成功亮相之后，萬科集團于2015年再次與世博會相遇，以“盤龍”的外部造型落戶米蘭世博園，成為世博會歷史上第一家中國企業(yè)海外自建館。米蘭世博會萬科館館長丁長峰表示，參加米蘭世博會除了希望保持連續(xù)性之外，還體現了萬科集團全球布局戰(zhàn)略的啟動：“在我們決定參加米蘭世博會大背景的同時，實際上萬科已經開始了國際化戰(zhàn)略，宣布了在舊金山、紐約、新加坡和香港等市場投資，當然我們也在尋找在歐洲市場的投資機會。世博會對于萬科來講，是一個和意大利和歐洲建立關系的重要平臺，我們的品牌也會被意大利游客和歐洲游客廣泛認知，另一方面我們能夠通過這個平臺進一步觀察歐洲和意大利經濟的方方面面，學習如何在歐洲和意大利做生意的點點滴滴。”

盤龍造型萬科館在米蘭世博園率先竣工

    本次在米蘭自建場館是萬科集團第一次在海外親自管理工程，能夠成為世博園首家竣工的場館充分展示了萬科集團豐富的管理經驗：“我們每年處理的工程數量都有幾百個之多，所以萬科在管理方面擁有豐富的管理經驗。這是我們第一次在國外自己管理工程，以前在國外做的工程都是跟國外最好的合作方合作，我們扮演的是投資人和管理者的角色。意大利這次是萬科第一次在國外完全自己設計、建造和運營管理的項目，這里面知識和經驗的積累對我們今后開展國外的業(yè)務、在國外做真正的發(fā)展商是非常有歷史價值的。”

    本次米蘭世博會上萬科館以“中國人的食堂”為主題，從橫切面的角度配合國家館講述中國五千年燦爛的農耕文明：“國家館的主題是天地人和，展現中國五千年燦爛的農業(yè)文明。但是萬科館用的視角不太一樣，我們用的視角其實和我們的核心業(yè)務是有關聯的。我們認為食堂可以作為一個載體，重新建構一個新型社區(qū)的關系，這是萬科的一個探索。我們在很多的住區(qū)里面實際上都建了社區(qū)食堂，希望回答如何在劇烈的社會變革和城市化進程之中重新建構一個新的社會關系。我們這次的口號是“以食物重新建構社區(qū)”，我們的概念是“食堂”，“食”是食物，“堂”是建筑，給人提供建筑的空間，除了提供建筑屬性之外還要賦予情感屬性，這就是我們這一次做“食堂”概念的原因。從我們跟國家館的配合來看，國家館表現的是一個廣闊的歷史的畫面，我們選的是一個橫切面，從一個社區(qū)居民的視角看今天的中國，看待生活的變化、飲食的變化、對食物和可持續(xù)發(fā)展的變化。我們跟國家館是一個互相補充，最后共同呈現一個立體畫面的關系�！�

    2015年米蘭世博會萬科館的主創(chuàng)設計師丹尼爾·里伯斯金以中國傳統山水畫中的線條運用為靈感，設計出了彎曲的幾何圖形式外觀，4000塊紅色陶板在陽光照射下仿佛鱗片，整個建筑似盤龍一般。丁長峰介紹說：“根據主創(chuàng)設計師丹尼爾·里伯斯金的講述，萬科館最初的設計理念來自于他對中國梯田和山巒、山水畫的想象，但是這個館建成以后，我們發(fā)現萬科館像一條龍，外部的4000塊陶板在不同光線下可以變色，像是龍鱗。中國是農耕文明，一開始人們創(chuàng)造出龍的形象是為了祈求風調雨順，所以本身也是農耕文明不可分割的一部分。從這方面的意義來講，我們認為它最后的形態(tài)雖然是一個現代的體現，但是本質上反映了中國人五千年的精神傳承�！�

萬科館內由500根竹子和200塊屏幕構成的媒體森林

    萬科館除了外部造型之外，另外一大看點便是內部的“媒體森林”，代表中國風的500根竹子把200塊顯示屏捆綁在一起，由美國頂級視頻團隊拍攝剪輯的10分鐘短片將給觀眾帶來一陣視覺轟炸：“我們希望游客進去參觀的時候在室內停留10-15分鐘，我們會給他們一個強烈的情感印象。我們不希望做說教的工作，而是希望喚起西方人的一些情感共鳴。”

    根據丁長峰的介紹，感受完視覺轟炸之后，游客可以通過大臺階到達屋頂平臺俯瞰世博園區(qū)，這是萬科館另外一處比較特別的設計。隨著米蘭世博會開幕的臨近，萬科組織了包括“跟萬科一起去世博”等多種形式的活動，同時萬科還在一年前就已經開始思考世博遺產計劃，丁長峰介紹說：“我們一年以前就已經開始思考世博遺產計劃，第一方面內容是所有建材回收利用，另一方面計劃把視頻展設和期間使用過的物品運到萬科總部的博物館。另外我們外墻的4000塊陶板會回收利用，會跟山西唐代的古建筑保護聯系在一起，我們會把陶板放到互聯網上進行眾籌、拍賣，希望能夠喚起更多的中國民眾對于山西古建保護的熱情和意識。”