中國(guó)的主題樂(lè)園熱潮該冷下來(lái)了？

明年春天，國(guó)際排名第一的迪士尼樂(lè)園將在上海正式開(kāi)園。這個(gè)神奇王國(guó)風(fēng)格的樂(lè)園將有米奇大街、奇想花園、探險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界、夢(mèng)幻世界六個(gè)主題園區(qū)，不管男女老少，都可以找到適合自己的項(xiàng)目，暢游樂(lè)園。而國(guó)際排名第三的環(huán)球影城也已進(jìn)駐北京通州，并在近日開(kāi)工。該主題公園已經(jīng)規(guī)劃了哈利波特、變形金剛、侏羅紀(jì)世界、未來(lái)水世界、小黃人等七大景區(qū)，共約27個(gè)景點(diǎn)，并將于2020年開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)的主題樂(lè)園熱潮該冷下來(lái)了？

搶灘中國(guó)主題公園市場(chǎng)

隨著國(guó)人生活水平的提高，消費(fèi)類(lèi)型也開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。人們精神文化的需求越來(lái)越高，消費(fèi)水平正在逐步趕超物質(zhì)生活消費(fèi)�！捌綍r(shí)忙于工作，周末就想帶著家人去娛樂(lè)放松一下，歡樂(lè)谷挺適合全家一起玩兒，所以就來(lái)了�！痹诒本┏�陽(yáng)區(qū)的歡樂(lè)谷，一位帶著妻子和6歲兒子出游的先生告訴筆者。

而在文化娛樂(lè)消費(fèi)方面，具有文化內(nèi)蘊(yùn)的主題樂(lè)園日益受到了中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球排名前十的主題公園集團(tuán)中，中國(guó)主題公園集團(tuán)增速?gòu)?qiáng)勁，宋城集團(tuán)增速高達(dá)103.6%，長(zhǎng)隆集團(tuán)增速59.9%，國(guó)際主題公園集團(tuán)相對(duì)增速緩慢。而橫店影視城公司、海昌集團(tuán)、方特集團(tuán)，都有進(jìn)入全球前十名主題公園集團(tuán)的潛力。

中國(guó)的主題樂(lè)園熱潮該冷下來(lái)了？

從訪問(wèn)人數(shù)來(lái)看，中國(guó)被認(rèn)為2020年將超過(guò)美國(guó)，成為世界最大的主題公園市場(chǎng)。面對(duì)著巨大的市場(chǎng)潛力，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的投資者紛紛搶灘，發(fā)力中國(guó)主題游樂(lè)園市場(chǎng)。于是，繼上個(gè)世紀(jì)八九十年代以來(lái)，一股興建主題公園的熱潮近年來(lái)再次被掀起。

迪士尼、環(huán)球影城、六旗娛樂(lè)集團(tuán)等三大海外主題樂(lè)園巨頭近年來(lái)紛紛把目光投向中國(guó)市場(chǎng)，眾多的國(guó)內(nèi)投資者也不甘落后，斥巨資建設(shè)各色主題樂(lè)園。深圳華僑城已擁有和將開(kāi)始運(yùn)營(yíng)主題公園有20個(gè)之多，萬(wàn)達(dá)將在全國(guó)十多個(gè)城市建設(shè)具有中國(guó)元素主題樂(lè)園，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向國(guó)際化。

中國(guó)的主題樂(lè)園熱潮該冷下來(lái)了？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)共有21家主題樂(lè)園開(kāi)園，20家在建項(xiàng)目，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化。

主題樂(lè)園盈利困難

在市場(chǎng)的誘惑下，投資者不惜花重金進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)達(dá)計(jì)劃用2000億建12個(gè)主題公園，王健林更是聲稱(chēng)：希望在主題公園領(lǐng)域與迪士尼的客流和利潤(rùn)相比較。在新的主題公園項(xiàng)目紛紛投入巨資開(kāi)始建設(shè)的同時(shí)，許多主題公園卻紛紛排隊(duì)關(guān)門(mén)甚至淪為爛尾工程。“北京游樂(lè)園挺可惜的，它曾經(jīng)是80后心中的童年游玩圣地，前幾年卻已經(jīng)在各種新奇特主題游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，倒閉了�！本吐氂谝患一ヂ�(lián)網(wǎng)公司的“老北京”小陳說(shuō)。

實(shí)際上，除了北京游樂(lè)園，國(guó)內(nèi)近年來(lái)關(guān)門(mén)或者爛尾的主題樂(lè)園非常多。

2012年9月，號(hào)稱(chēng)“亞洲最大游樂(lè)園”的北京昌平區(qū)爛尾14年的沃德蘭游樂(lè)園拆遷工程悄然進(jìn)行;2007年杭州未來(lái)世界關(guān)門(mén);2005年，江蘇無(wú)錫統(tǒng)一嘉園，在開(kāi)園四年之后宣告破產(chǎn)，拍賣(mài)遭流拍后，閑置七年無(wú)人問(wèn)津;2004年廣州東方樂(lè)園關(guān)門(mén);2000年上海環(huán)球樂(lè)園關(guān)門(mén);1999年，武漢爛尾工程“萬(wàn)國(guó)公園”停工。

即使正常運(yùn)營(yíng)的主題公園，仍然大多存在盈利困難的情況。2011年，華誼兄弟確定投資4個(gè)項(xiàng)目，分別為海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、蘇州電影主題公園、深圳坪山和上海嘉定兩個(gè)文化城項(xiàng)目。除了第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了正常運(yùn)營(yíng)外，其余的都進(jìn)展緩慢，而且馮小剛電影公社的盈利情況也并不樂(lè)觀。

專(zhuān)業(yè)人士透露，目前中國(guó)有2500多個(gè)主題公園，其中有九成不賺錢(qián)，八成虧損�！皣�(guó)內(nèi)主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)情況比較好的也有，但是大部分是處于一種急功近利的心態(tài)，還沒(méi)搞清楚什么是主題樂(lè)園，就生搬硬套別人的模式開(kāi)始建設(shè)了，當(dāng)然最終盈利效果并不好�！�

而面對(duì)近似瘋狂的主題樂(lè)園建設(shè)，相關(guān)專(zhuān)家對(duì)國(guó)內(nèi)一些主題樂(lè)園長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利并不是十分看好，“短期內(nèi)，這些主題樂(lè)園的盈利應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題，但是要保持長(zhǎng)期的吸引力、長(zhǎng)久的生命力，則任重道遠(yuǎn)。本土化的主題樂(lè)園保持內(nèi)核的精神和理念很重要�！�

很多國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園還在為存活下來(lái)而努力的時(shí)候，迪士尼主題樂(lè)園2014財(cái)年樂(lè)園及度假村盈利123.3億，比2013年增長(zhǎng)7%。而香港迪士尼樂(lè)園2014年游客以750萬(wàn)人次創(chuàng)下新紀(jì)錄，業(yè)務(wù)純利潤(rùn)達(dá)3.32億港元，同比上升36%。其中48%的訪客來(lái)自?xún)?nèi)地。到底是什么魔力吸引大陸游客到香港迪士尼游玩呢?曾經(jīng)跟家人一起去香港迪士尼樂(lè)園游玩的內(nèi)地游客雷女士對(duì)迪士尼樂(lè)園印象深刻，她說(shuō)：“它能給人美的享受，不單單是刺激好玩，能讓人放松，盡情發(fā)揮想象，打破傳統(tǒng)，說(shuō)它是童話夢(mèng)想王國(guó)一點(diǎn)都不為過(guò)�！�

“既然是游樂(lè)園，游客必須得到樂(lè)，這個(gè)樂(lè)不僅僅是感官之樂(lè)，更是精神之樂(lè)，讓你玩過(guò)之后不僅僅是疲憊，而是回味無(wú)窮，流連忘返，迪士尼做到了�！币晃辉鴰�團(tuán)到迪士尼樂(lè)園的導(dǎo)游說(shuō)。

加強(qiáng)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變盈利方式

“雖然說(shuō)我國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是市場(chǎng)并沒(méi)有飽和。導(dǎo)致國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園倒閉的主要原因是創(chuàng)新能力的缺失、盈利模式的單一�！毕嚓P(guān)人士介紹說(shuō)，“主題是主題公園的靈魂，創(chuàng)新是主題公園的生命。如果主題公園主題相似或一致，游客就會(huì)對(duì)這些公園失去興趣，導(dǎo)致公園客源大減、利潤(rùn)降低�！�

在旅游中，游客所注重的不再僅僅是通過(guò)各種游樂(lè)設(shè)施獲得感官的刺激，精神的體驗(yàn)正在變得越來(lái)越重要。一位曾去浙江安吉縣HELLOKITTY主題公園游玩的大三女生告訴筆者：“這個(gè)主題公園滿足了我一直以來(lái)的少女情懷�！敝黝}公園吸引消費(fèi)者的地方首先在于獨(dú)特的主題創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，可以說(shuō)這是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)許多樂(lè)園受利益的驅(qū)動(dòng)，簡(jiǎn)單的模仿成功范例，導(dǎo)致有很多主題重復(fù)，缺乏獨(dú)特性，模仿、照抄別的成果的主題公園出現(xiàn)。例如全國(guó)各種“西游記宮”，各類(lèi)民俗大觀園和民俗村，以及仿古的文化古城園林泛濫，同質(zhì)化嚴(yán)重。“這一帶各種主題公園的游玩設(shè)施大同小異，去過(guò)一家就不想再去其他家了�！痹陂_(kāi)封清明上河園剛逛過(guò)的游客說(shuō)，并表示不會(huì)再去附近的中國(guó)翰園、天波楊府等公園了。

作為有五千年文明歷史的古國(guó)，我國(guó)有著豐富深厚的文化積淀，為主題的選擇提供了豐富的題材，主題公園開(kāi)發(fā)者不要急功近利，只有認(rèn)真分析市場(chǎng)需求，找到合適的主題并策劃出有自己文化特色的游戲設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)方案，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝。

此外，成熟的主題公園盈利應(yīng)該源自門(mén)票、購(gòu)物、餐飲、住宿等多元化方式。而國(guó)內(nèi)許多主題公園盈利模式非常單一�！爸袊�(guó)主題公園的收入80%以上來(lái)自門(mén)票，衍生產(chǎn)品和其他盈利渠道的開(kāi)發(fā)仍處于起步階段。從投資的角度看，單一的盈利模式本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)，這使得主題公園管理者很難獲得有效的融資成果，而設(shè)立在主題公園內(nèi)部的各種固定資產(chǎn)，在沒(méi)有客流的情況下幾乎一文不值�！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析說(shuō)。
只有加快轉(zhuǎn)變盈利方式，主題公園才有可能迅速收回成本，并且投入資金進(jìn)行公園項(xiàng)目的更新，以滿足游客好奇求變的心理需求。迪士尼就在每年淘汰三分之一的舊項(xiàng)目，然后新建三分之一的新項(xiàng)目，使其成為一座“永遠(yuǎn)建不完的迪士尼”;善于創(chuàng)新的華僑城也提出了“建不完的歡樂(lè)谷、玩不完的歡樂(lè)谷”的理念。