| 圖集
中介代理的新房從單價千元到總價千萬元不等 成交量下跌明顯 二手房經(jīng)紀人開辟新戰(zhàn)場
嚴厲調(diào)控之下，二手房市場上買家持觀望態(tài)度，并不急于出手，賣家不急著用錢的也都堅持價格不松口。買賣雙方博弈之時，受傷最深的卻是靠成交量吃飯的房產(chǎn)中介們。業(yè)務量少、成交低迷、收入下滑，裁員風險加大，政策調(diào)控下的房產(chǎn)中介們也正在經(jīng)歷寒冬。在這樣的考驗下，無論是中介公司本身還是個體的經(jīng)紀人，都開始另辟蹊徑，中介公司開始與新房開發(fā)商聯(lián)合，房產(chǎn)經(jīng)紀人們也在推薦二手房之余，紛紛利用手中的購房人資源，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)新房售樓處。作為新房交易的渠道之一，二手房經(jīng)紀人當起了新房開發(fā)商與業(yè)主之間的橋梁。在這些中介經(jīng)紀人手中，既有總價上千萬的新房豪宅，也有單價數(shù)千元的環(huán)京住宅，每成交一套，他們都能獲得不菲的返點。之所以新房、二手房一起賣，目的只有一個，希望能在這次的調(diào)控寒冬中生存下去。
沒有限競房
“先生，均價9000元左右的新房咱們考慮嗎？適合投資，賣得特別好，一天100多套�！钡靥幈本〇|北三環(huán)的太陽宮區(qū)域，因為聚集了多個大戶型次新小區(qū)，一向是朝陽區(qū)改善型需求活躍的區(qū)域。這里本該是均價8萬-10萬元的高端二手房社區(qū)，沒想到區(qū)域內(nèi)的一家中介經(jīng)紀人開始通過微信向周圍的住戶推薦河北淶水不足萬元的房子。
信息都是群發(fā)的，一旦遇到有回復的客戶，這位姓劉的經(jīng)紀人就會進一步表示，“該項目三天賣了300多套，距離北京只有3公里，在售79-100平方米的小戶型，首付最低9萬元，還不限購，基本8500元一平方米。”
二手房中介居然在賣力地推銷新房，這樣的現(xiàn)象其實在中介眼中也是無奈之舉。一家我愛我家的門店負責人張先生告訴北京青年報記者，“現(xiàn)在就連市中心的二手房成交也很不理想，量只能做到以前的40%左右，一些品相不好的老公房掛牌半年以上也無人問津。而且成交周期也拉長了，有些周期能達半年之久。一個門店二三十號人，成交上不去，只能聯(lián)系著賣新房試試，只要成交就有返點�！�
這位負責人告訴北青報記者，現(xiàn)在平均一個門店一個月的成交只有2~3套，以前一個月能成交近10套。來門店的客戶很少，成交和租賃都比較低迷，不少經(jīng)紀人業(yè)務少，收入下滑，這就是行業(yè)現(xiàn)狀。而賣一套房子，像這種淶水的住宅，如果成交，經(jīng)紀公司能獲得上萬元的介紹費，經(jīng)紀人個人也能獲得至少6000元的現(xiàn)金獎勵。
不僅是提供新房項目，中介經(jīng)紀人還聲稱能拿到比售樓處更優(yōu)惠的價格�！叭绻タ捶�，我們會開車送您去，從中介簽約，走的是團購渠道，比售樓處正常價格還要低�！蔽鞒菂^(qū)德勝片區(qū)的一位房產(chǎn)經(jīng)紀人小劉向北青報記者介紹，他們公司代理的既有北京院子系，超過千萬元的別墅產(chǎn)品，也有河北下花園1萬元出頭的新房項目�？纯蛻羰裁葱枨螅瑹o論是自住、改善還是投資，甚至豪宅都能找到匹配的。
小劉表示，像河北下花園的住宅項目，基本售價都在15000元/平方米左右，有兩居也有三居，未來還要開通高鐵，很值得投資。在與小劉的交談中，他也透露，只要他帶客戶去看房，就能得到獎勵，如果成交，個人現(xiàn)金獎勵就有近萬元。
二手房業(yè)務下滑嚴重
二手房經(jīng)紀人頻頻染指新房，那二手房的成交獎勵不夠豐厚嗎？對于這個問題，北青報記者注意到，二手房降溫是地產(chǎn)經(jīng)紀人給出的最普遍的理由。
多名房地產(chǎn)中介經(jīng)紀人告訴記者，政府對樓市的總體調(diào)控和相關(guān)金融政策的出臺導致北京二手房市場降溫明顯。今年9月，北京出臺公積金貸款新政，規(guī)定公積金貸款的額度與繳存年限掛鉤，每繳存一年可貸10萬元，最高可貸120萬元，且“認房又認貸”，二套房公積金貸款的額度從80萬元降低到60萬元。
限購加上限貸徹底改變了樓市的預期，二手房市場遭遇調(diào)控政策的冰封。據(jù)易居房地產(chǎn)研究院統(tǒng)計，2018年10月份，北京、杭州、深圳、成都、南京、蘇州等受監(jiān)測的10個城市二手房成交量為3.9萬套，環(huán)比下降25%，同比下降9%。值得注意的是，近4個月來，上述10城樓市成交量呈現(xiàn)持續(xù)低迷態(tài)勢，剔除春節(jié)假期二手房成交量異動月份，成交量創(chuàng)48個月新低。
對于賺取傭金的房產(chǎn)中介機構(gòu)，樓市成交量遠比房價重要得多。自2016年下半年啟動的這一輪樓市調(diào)控中，中介機構(gòu)所遭受的周期性沖擊也遠甚于房企。在經(jīng)歷了降薪、裁員、關(guān)店之后，中介公司連同經(jīng)紀人，紛紛開始兼職轉(zhuǎn)戰(zhàn)新房市場，不僅是環(huán)京的低價房，還有北京上千萬的別墅，都與中介工公司有合作。
某家中介的商圈經(jīng)理告訴北青報記者，“公司會要求大家多做一些新房業(yè)務，還會分批組織經(jīng)紀人去實地看盤。這其中既有養(yǎng)老自住房，也有投資商辦房，更有豪宅改善房。尤其針對一些城區(qū)內(nèi)的老住戶，在賣掉區(qū)域內(nèi)自己的老房子時，往往與經(jīng)紀人建立了比較良好的信任關(guān)系，一旦有換新房需求，正好可以通過經(jīng)紀人達成交易�！�
二手房對新房有反哺優(yōu)勢
樓市嚴控之下，購房者的置業(yè)意愿都明顯減弱，這對于靠業(yè)績提成獲得收入的房產(chǎn)經(jīng)紀人來說，是一個很大壓力。
安居客調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，經(jīng)紀人平均每月帶客戶看房達91次，高強度工作下也未必每月有成交，“價格談不攏”“買家想繼續(xù)觀望”都很難讓一單業(yè)務做下來，這一情況讓很多經(jīng)紀人甚至是門店經(jīng)理的收入都減少過半�！爸薪樾袠I(yè)短期面臨的主要問題是，熱點城市的存量房交易量持續(xù)低迷�！卑簿涌头慨a(chǎn)研究院首席分析師張波告訴北青報記者，因此一些中介公司正縮減落地城市的開店數(shù)量，以及新開店的城市數(shù)量，來保證合理的利潤范圍和規(guī)模水平。
但長期而言，張波直言，中介行業(yè)面臨的問題就不只是房產(chǎn)交易了，大量租賃房源納入政府控制的平臺、品牌公寓不斷興起，這些新因素都將對大型中介機構(gòu)在租房交易的傭金收入方面形成長久和持續(xù)的影響。
另外，隨著房源信息公平透明程度不斷增強，類似58、安居客等互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)信息平臺房源庫不斷完善，大型房產(chǎn)機構(gòu)未來或面臨極大考驗。但隨之，張波認為，獨立經(jīng)紀人模式或有機會大展身手，這或許是中介經(jīng)紀人的一個新機會。
同樣旨在建立平臺，打通新房、二手房線上線下的貝殼，也依托鏈家和加盟品牌中介，推廣自身的新房服務。
業(yè)內(nèi)人士表示，之所以選擇在做二手房的同時增加一手房比重，因為二手房交易有反哺新房的可能。以鏈家為例，做二手房積累起來的客戶資源在二次購房的時候，能夠很精準地為重復購房消費群體匹配房源，使得鏈家新房的起點很高。
另外，像鏈家升級到貝殼這樣的平臺后，不再單純是一個傳統(tǒng)的中介服務公司，而是要做房產(chǎn)O2O平臺，打造一個完整且全面的房產(chǎn)生態(tài)鏈和房產(chǎn)的全生命周期循環(huán)，從而滿足購房消費群體對一站式房產(chǎn)消費體驗的需求。最后，包括新房開發(fā)商也通過投資、收購等多種方式與中介公司進行合作，進一步促進了新房二手房之間的融合。像鏈家的合作伙伴名單就包括了融創(chuàng)、萬科等，都是全國前幾位的開發(fā)企業(yè)，有大量的在售房源和土地儲備。
在這樣的支持下，加上自身二手房反哺新房的優(yōu)勢，中介經(jīng)紀人開始進入售樓處就成了水到渠成的事。尤其是在市場成交低迷的時候，穿插于新房與二手房之間的經(jīng)紀人也就成了淡市中最忙碌的人。(李桁) (責任編輯：建筑小白) |
