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中國證券報(bào)記者日前走訪北京地區(qū)多個(gè)樓盤發(fā)現(xiàn)，房企降價(jià)促銷力度未見明顯減弱，不少新樓盤優(yōu)惠力度較大，部分熱門樓盤的二期、三期項(xiàng)目主動(dòng)降價(jià)。專家表示，目前，北京地區(qū)新房市場庫存較高，且受疫情反復(fù)的影響而回暖較慢，預(yù)計(jì)市場熱度在八、九月份有望回升，但房價(jià)不會(huì)出現(xiàn)大漲。
新項(xiàng)目開盤優(yōu)惠增多
“三期開盤優(yōu)惠力度很大，算下來比年中時(shí)銷售的二期項(xiàng)目更便宜，均價(jià)基本上在4.8萬元至4.9萬元/平方米，不同戶型價(jià)格略有不同，但每平方米5.1萬元也打住了�！北本┦袞|部某熱門樓盤的銷售經(jīng)理告訴中國證券報(bào)記者，“我們的開盤折扣是96折外加三萬元優(yōu)惠，現(xiàn)在雖然已經(jīng)過了開盤，但還可以申請同等折扣力度外加其他優(yōu)惠。”
除房企主動(dòng)打折外，不少樓盤與中介機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)。同一區(qū)位另一新樓盤開盤優(yōu)惠為91折，“因?yàn)殚_盤已過，目前最高可拿到94折，但是可以疊加我們平臺線上優(yōu)惠活動(dòng)，領(lǐng)取購房津貼，網(wǎng)簽后津貼會(huì)返給客戶�！睅Э吹哪持薪闄C(jī)構(gòu)銷售經(jīng)理說，“除了這些，還可額外減免3年的物業(yè)費(fèi)�！敝袊C券報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，不同樓盤聯(lián)合中介推出優(yōu)惠活動(dòng)也不盡相同，如北京南部某樓盤，該中介可在原本樓盤打折優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，從其所獲傭金中按照總價(jià)的1%返還客戶，總價(jià)立減近十萬元。
對此，諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心分析師陳霄表示，雖然房企沖刺半年業(yè)績的高峰促銷期已過，但由于北京受到疫情反復(fù)的影響，看房受限，隨著當(dāng)前疫情逐步受控，房企加大促銷力度，通過以價(jià)換量的方式來提升銷量。
此外，庫存高企也是房企持續(xù)大力促銷的主要原因之一。據(jù)克而瑞研究中心（下稱：克而瑞）統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，北京新房庫存創(chuàng)下新高，庫存量超過10萬套，房企去化壓力大。
中國指數(shù)研究院（簡稱“中指院”）指數(shù)事業(yè)部研究總監(jiān)曹晶晶指出，上半年北京市場銷售明顯回落，房企銷售重心后移至下半年，市場銷售競爭進(jìn)一步加劇，部分位置相對偏遠(yuǎn)或同質(zhì)化嚴(yán)重的項(xiàng)目，希望通過提高優(yōu)惠力度來吸引客群，提升項(xiàng)目競爭優(yōu)勢，加快項(xiàng)目去化。此外，置業(yè)者數(shù)量有限，在高庫存、企業(yè)業(yè)績目標(biāo)及資金回籠壓力下，部分項(xiàng)目希望通過提高項(xiàng)目優(yōu)惠力度方式，及時(shí)搶收階段性置業(yè)需求，加快資金回籠，緩解資金壓力。
下半年房價(jià)料保持平穩(wěn)
“整體來看，雖然部分項(xiàng)目優(yōu)惠力度較大，房價(jià)存調(diào)整壓力，但下半年部分改善型產(chǎn)品將逐漸入市，一定程度上將對新房價(jià)格形成支撐。另外，在一二手房價(jià)倒掛影響下，新房價(jià)格亦存在一定上漲空間，但整體價(jià)格以穩(wěn)為主。”曹晶晶說。
7月29日，北京市再掛牌出讓兩宗不限價(jià)地塊。據(jù)克而瑞統(tǒng)計(jì)，2020年至今，北京市合計(jì)成交不限價(jià)住宅用地28宗。克而瑞表示，隨著北京不限價(jià)地塊供應(yīng)增多，以及限競房用地逐漸退潮，新建商品住宅市場供應(yīng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，不限價(jià)項(xiàng)目將重回主流。高企的限競房存量，仍將繼續(xù)影響市場，房價(jià)上漲動(dòng)力不足。但下半年，北京豪宅市場供應(yīng)預(yù)計(jì)有所增加，或?qū)⒁饍r(jià)格的結(jié)構(gòu)性波動(dòng)。
陳霄也認(rèn)為，下半年北京房價(jià)基本上將維持穩(wěn)定，但區(qū)域分化將愈加顯著。
在成交方面，中指院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月北京新房市場成交規(guī)模同環(huán)比均增長。截至7月26日，北京新房（不含保障房）成交規(guī)模48.34萬平方米，環(huán)比增長14.0%，同比增長6.3%，市場仍在穩(wěn)步恢復(fù)。1-7月，北京新房成交規(guī)模同比下降仍超三成。
曹晶晶預(yù)計(jì)，下半年新房供應(yīng)將進(jìn)一步加大，成交規(guī)�；虺噬仙龖B(tài)勢，但不及去年下半年同期水平。（作者：王舒嫄） (責(zé)任編輯：建筑小白) |
