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北京千人搶購新樓盤,疑為開發(fā)商營銷策略

時間:2013-04-08 00:21來源: 作者: 點擊:

摘要:3000人搶500套房子?“真有這么火爆!睋(jù)報道北京部分新盤銷售火爆,樓盤剛開盤就售完,出現(xiàn)千人哄搶購買場面。專家稱開發(fā)商分期小批地頻繁推盤,會對客戶造成一定的心理暗示與成交擠壓,將意向客戶迅速轉(zhuǎn)化為實際購買客戶,促進銷量提升。但隨著供應(yīng)量增加,4月開始樓市成交增幅或?qū)⒎啪彛瑑r格也將趨于理性。

 

      國五條細則出臺接近半月,關(guān)于20%個稅沖擊北京二手房市場、新房排號火爆以及價格上漲的消息頻頻見諸報端。那么,新政后北京新房果真全面上漲?提高的是報價還是實際交易價格?

      13日下午5點,在北京國貿(mào)上班的朱晨特意提早下班,帶上自己的一個姐妹去看一個即將開盤的新樓盤。“最近打電話過去,又說要從1.7萬漲到兩萬(每平方米單價),真是郁悶,早點買了算了,不然還得漲!

   記者近日走訪發(fā)現(xiàn),臨近開盤,確實有個別房企提高報價,但這并非普遍現(xiàn)象。而有分析人士認為,上述新盤近來的變化只是政策窗口期的一種營銷策略。

  朱晨看好的房子是金地格林格林,在東五環(huán)外,上周,她接到樓盤通知去驗資時,價格從兩周前銷售報給她的16000元/平方米,變成“估計在20000元/平方米左右”。這種大幅度的上漲,讓未婚、即將獨自承擔(dān)房貸的她感到心慌。

  昨日,該項目售樓部銷售人員告訴本報記者,目前,報名后通過驗資的購房者有2000~3000人,而這一期開盤的房子只有500套,加上下一期開盤的300套也才800套。

  3000人搶500套房子?“真有這么火爆!边@位銷售人員說,已經(jīng)驗資的人不可能都買到房子,如果現(xiàn)在還沒有被通知驗資,那“加也加不進來”。她還說,這一樓盤的開盤時間定在下周,要比原定的3月中旬推遲開盤。

  關(guān)于原因,她的解釋是:“沒有拿到預(yù)售證!

  當(dāng)記者問及價格,上述銷售人員的回答是:“原則上不超過1.8萬/平方米!睂τ谑欠駮u到超過2萬元/平方米,她說,不同的業(yè)務(wù)員報價不一樣,不排除這種可能。

  “年前就是1.7萬,到現(xiàn)在沒有變化!敝袊(3.55,0.02,0.57%)云立方樓盤銷售人員昨日告訴本報記者,這一位于北京大興生物醫(yī)藥附近的樓盤去年12月開盤時,售價為1.63萬元/平方米,在年前提高至1.7萬元/平方米,此后至今,價格沒有變化。位于房山長陽的萬科金域緹香,是主打面向剛需購房者的2~3居中大戶型,這個下周開盤的樓盤,也曾是現(xiàn)住海淀的朱晨關(guān)注的重點。朱晨說,對比年初,她感覺這個樓盤的價格還是提高。

  而該項目相關(guān)工作人員昨日告訴記者,去年八九月份,這一樓盤在售房源的報價是1.7萬元/平方米上下,去年12月份,價格調(diào)整為1.9萬元/平方米左右,在3月新政出臺前后,價格并未出現(xiàn)變化。

  對于新房的報價提高,中原地產(chǎn)市場研究部總監(jiān)張大偉向本報記者分析稱,提高的僅是報價,報價包含的東西太多,不是成交價格,不能代表市場變化。實際上,北京房價的較大漲幅出現(xiàn)在春節(jié)前,這些北京新房價格的上漲,參照價格多用的是去年的價格,這客觀上容易造成新政后新房價格普漲的誤解。

  “現(xiàn)在對比2月份,北京新房價格沒有升溫!痹趶埓髠タ磥恚瑐別報價提高的案例并不能代表新政后新房市場的變化,他認為,新政在抑制二手房的同時,對新房也有抑制作用,若新政如期落地并執(zhí)行,他認為新房也將量價齊跌。

  亞豪機構(gòu)副總經(jīng)理高姍的看法是,隨著供應(yīng)量增加,4月開始樓市成交增幅或?qū)⒎啪,價格也將趨于理性。她的分析也值得關(guān)注的是,開發(fā)商分期小批地頻繁推盤,會對客戶造成一定的心理暗示與成交擠壓,將意向客戶迅速轉(zhuǎn)化為實際購買客戶,促進銷量提升。


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