中國式的房地產(chǎn)和足球就像一對命運相同的“戀人”，走到了一起，似乎是一種宿命，明知足球燒錢，中國房企為何還要趨之若鶩？房企投資足球背后的動機到底何在？

中國式地產(chǎn)足球究竟誰離不開誰

中國式地產(chǎn)足球究竟誰離不開誰

        購房者一邊罵著開發(fā)商、罵著高房價，一邊又在積極買房；球迷們一面罵著中國足球是臭腳，一邊卻又不斷買票去觀看呼喊。

        中國式的房地產(chǎn)和足球就像一對命運相同的“戀人”，走到了一起，似乎是一種宿命。

        四年一次的足球世界杯，讓球迷們每天累并快樂著，街頭巷議都離不開對球隊、球星、比分、裁判等與比賽有關(guān)的一切話題。在所有的體育運動中，足球的社會關(guān)注度與影響力無疑是最高的。

        筆者觀察到，在歐美不少國家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球，到了中國反而成為“燒錢”的玩意兒。有數(shù)據(jù)顯示，2013賽季中超總投入30億元，較上賽季增加20%，虧損則是上賽季的3倍多。參加中國頂級聯(lián)賽的16家中超俱樂部，皆有著房地產(chǎn)的背景。

        明知足球燒錢，中國房企為何還要趨之若鶩？房企投資足球背后的動機到底何在？在筆者看來，大量的房地產(chǎn)商進駐中國足球，這必然是深思熟慮的集體行為。商人不會做虧本的買賣，足球除了具有極為強大的傳播效果，別忘了它還是投資企業(yè)聯(lián)姻政府部門、爭取拿地優(yōu)惠政策的最佳途徑之一。

        況且，撇開各種利益上的考慮，中國足球和中國房地產(chǎn)其實有著驚人的相似之處。兩者同樣遭受著各種非議，然而中國人還是離不開他們。購房者一邊罵著開發(fā)商、罵著高房價，一邊又在積極買房；球迷們一面罵著中國足球是臭腳，一邊卻又不斷買票去觀看呼喊。在愛與恨之間，在一次次的期盼與失望之間，中國足球界和地產(chǎn)界總是上演著這奇怪的一幕幕。

        而且，足球產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)走的市場化經(jīng)營路線也有著及其相似的背景。足球行業(yè)是從引進足球俱樂部經(jīng)營體質(zhì)開始，從原來完全有國家承擔計劃管理體制走上了市場化運作的道路。而房地產(chǎn)行業(yè)則是從國家計劃分房走向商品房買賣。光從這兩點來看，中國式的房地產(chǎn)和中國式的足球就像一對命運相同的“戀人”，走到了一起，似乎是一種宿命。

        如今，中國足球業(yè)可以說是完全依附著地產(chǎn)商，令人擔憂的是，在中超投入越來越大、房企利潤下滑的背景下，靠足球推銷地產(chǎn)的營銷模式或許難以持續(xù)。有一天地產(chǎn)商淡出中超，足球業(yè)當何去何從，值得深思。