二三線城市降價(jià)現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)

    二三線城市再現(xiàn)房企惡性降價(jià)

    限購(gòu)放松作用失效

    不過(guò)，對(duì)于地方政府這種“迫不及待”的救市行為，市場(chǎng)反應(yīng)卻并不積極。多位業(yè)內(nèi)人士分析，從放松限購(gòu)的多數(shù)城市來(lái)看，限購(gòu)放松后出現(xiàn)了“政策失效周期”，即成交量確實(shí)有短期沖高的效應(yīng)，但之后成交仍逐步回歸到“較早前水平”。

    “地方政府解除限購(gòu)的效果有限，但加碼救市政策出現(xiàn)的可能性也不大，因此未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，開(kāi)發(fā)商降價(jià)跑量將成為常態(tài)�！笔缆�(lián)行杭州顧問(wèn)部一位顧問(wèn)表示。

    “現(xiàn)在市場(chǎng)上降價(jià)已經(jīng)到了惡性競(jìng)爭(zhēng)的程度，下半年尤其是中小房企，惡性降價(jià)的項(xiàng)目會(huì)更多�！币患翼�(xiàng)目大多集中在長(zhǎng)三角地區(qū)的開(kāi)發(fā)商告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。

    降價(jià)現(xiàn)“惡性競(jìng)爭(zhēng)”

    “在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、資金鏈緊張的環(huán)境下，對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言，僅僅依靠地方政府的限購(gòu)松綁而無(wú)實(shí)質(zhì)性降價(jià)或?qū)㈦y以有效地去化庫(kù)存�！钡谝惶�平戴維斯中國(guó)市場(chǎng)研究部主管簡(jiǎn)可表示。

    8月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布7月份全國(guó)70個(gè)大中城市住宅銷售價(jià)格變動(dòng)情況。其中，新建商品住宅價(jià)格環(huán)比下跌城市增至64個(gè)，超過(guò)總數(shù)九成，創(chuàng)下歷史新高。

    “從目前來(lái)看，價(jià)格下降的主要原因是開(kāi)發(fā)商主動(dòng)調(diào)價(jià)，由于目前開(kāi)發(fā)商的庫(kù)存壓力仍然很大，降價(jià)應(yīng)該是開(kāi)發(fā)商去庫(kù)存的最有效手段�！笔腊钗豪硎藞�(zhí)行董事陳仲偉告訴記者。

    據(jù)記者調(diào)查，目前在武漢、長(zhǎng)沙、寧波、杭州等城市都出現(xiàn)了幅度較大的降價(jià)樓盤(pán)。如武漢武昌區(qū)納帕溪谷項(xiàng)目推出了“認(rèn)籌5萬(wàn)元直接降價(jià)20萬(wàn)元”的優(yōu)惠活動(dòng)。長(zhǎng)沙一項(xiàng)目則直接將單價(jià)從6000元/平米調(diào)至4999元/平米。

    “從我們代理的項(xiàng)目來(lái)看，目前大部分的開(kāi)發(fā)商都開(kāi)始考慮降價(jià)，具體還是以暗降的方式，采取團(tuán)購(gòu)價(jià)、特價(jià)房等優(yōu)惠活動(dòng)，但幅度要比以往力度更大，一般都會(huì)在15%-20%。”上述世聯(lián)行杭州顧問(wèn)部顧問(wèn)指出。

    以杭州為例，近期杭州市區(qū)的高端樓盤(pán)再次紛紛調(diào)價(jià)。8月17日綠城西溪誠(chéng)園加推的90平米戶型，總價(jià)248萬(wàn)/套起，單價(jià)僅為27600元/平米。但此前，同類戶型的在售價(jià)格基本在320萬(wàn)-340萬(wàn)元每套，均價(jià)34000元/平米左右，降價(jià)幅度明顯。

    與此同時(shí)，同樣也是一流黃金地段的杭州高端項(xiàng)目慶春御府推出252平米特價(jià)房，毛坯單價(jià)29800元/平米起。原來(lái)同類戶型為精裝房，單價(jià)超過(guò)4萬(wàn)元/平米。

    “現(xiàn)在來(lái)看，開(kāi)發(fā)商此前的價(jià)格同盟基本被打破了。”上述世聯(lián)行杭州顧問(wèn)部顧問(wèn)指出，“之前開(kāi)發(fā)商要大幅降價(jià)是比較難的，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商之間都有一個(gè)隱性的協(xié)議，在賣的樓盤(pán)不能降價(jià)，但曾經(jīng)在2013年高點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)的開(kāi)發(fā)商現(xiàn)在為快速回籠資金開(kāi)始選擇大幅降價(jià)，打破了開(kāi)發(fā)商之間的價(jià)格同盟�！�

    上述長(zhǎng)三角地區(qū)開(kāi)發(fā)商預(yù)計(jì)，一旦降價(jià)窗口打開(kāi)，長(zhǎng)三角區(qū)域部分樓盤(pán)會(huì)有25%的降價(jià)空間。

    “老項(xiàng)目一下子降價(jià)太多，不但老業(yè)主無(wú)法接受，對(duì)品牌也會(huì)有傷害。”一家全國(guó)大型房企的項(xiàng)目策劃告訴記者，“選擇溫和一點(diǎn)的方式，讓大家都容易接受�！�

    相比較而言，純新盤(pán)項(xiàng)目的定價(jià)壓力就會(huì)相對(duì)較小。上述項(xiàng)目大多集中在長(zhǎng)三角地區(qū)的開(kāi)發(fā)商表示，今年下半年到明年年初應(yīng)該是市場(chǎng)調(diào)整的低點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候  “低開(kāi)”不會(huì)讓項(xiàng)目在未來(lái)的市場(chǎng)中被“架高”。

    “從目前來(lái)看，幅度有限的限購(gòu)松綁將未能大幅度改善市場(chǎng)下行現(xiàn)狀，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)入多維度的深度調(diào)整期�！贝鞯铝盒泻贾菁澳暇┕�司總經(jīng)理湯耀光告訴記者。

    限購(gòu)放松“失效”

    “從我們代理的一些項(xiàng)目來(lái)看，部分限購(gòu)放松城市的住宅成交量雖然短期內(nèi)見(jiàn)漲，然而并未對(duì)市場(chǎng)成交帶來(lái)明顯的刺激作用，個(gè)別限購(gòu)政策松動(dòng)城市的成交量反而有所下跌�！焙�(jiǎn)可對(duì)記者表示。

    “短期沖高而后回歸常態(tài)”的政策效果，在蘇州樓市成交上表現(xiàn)得最為明顯。蘇州放松限購(gòu)已滿一個(gè)月，限購(gòu)松綁首周住宅成交量環(huán)比漲49.56%，第二周環(huán)比再漲30.58%，然而第三周形勢(shì)就急轉(zhuǎn)直下，住宅成交量環(huán)比下降38.77%，第四周環(huán)比再跌1.1%。

    “從長(zhǎng)三角的多數(shù)城市來(lái)看，限購(gòu)放松后都存在這樣的‘政策失效周期’，即成交量確實(shí)有短期沖高的效應(yīng)，但之后也逐步回歸較早前水平�！睖�耀光告訴記者，  “而且在這輪成交沖高中，價(jià)格并沒(méi)有出現(xiàn)上浮，仍在低價(jià)跑量。”

    根據(jù)中原地產(chǎn)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在越來(lái)越多城市松綁限購(gòu)的情況下，各地樓市整體表現(xiàn)確實(shí)較此前有所回升，但增幅并不明顯，且各地差異較大。

    由于大部分城市都在7月份放松了限購(gòu)，在中原地產(chǎn)監(jiān)測(cè)的40個(gè)重點(diǎn)城市中，7月份新房成交面積環(huán)比增長(zhǎng)9%，比其之前預(yù)測(cè)的增幅高2%。

    “增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自二線與三四線城市，均環(huán)比上漲11%。而其中包含的20個(gè)限購(gòu)放松城市，環(huán)比平均漲幅達(dá)20%，是7月份樓市回升的主力�！敝性�地產(chǎn)首席分析師張大偉表示。

    放松限購(gòu)后，部分城市市場(chǎng)網(wǎng)簽數(shù)據(jù)確實(shí)出現(xiàn)了大幅反彈，如濟(jì)南7月份成交量環(huán)比驟增1.5倍，成都、杭州也有三成以上增長(zhǎng)。不過(guò)，張大偉表示，這些“表象”并不意味著放松限購(gòu)帶來(lái)的真實(shí)成交量。

    以成都為例，7月份成交增量中70%來(lái)自于高端樓盤(pán)備案，若剔除這些高端樓盤(pán)影響，7月份環(huán)比增長(zhǎng)約為9%。由于低總價(jià)樓盤(pán)中也存在一部分前期積壓交易集中登記，因此，實(shí)際增長(zhǎng)或更少。此外，濟(jì)南若剔除前期交易集中登記因素，7月份新盤(pán)實(shí)際增長(zhǎng)約為8%。

    張大偉表示，他們調(diào)研的13個(gè)典型城市中，限購(gòu)放開(kāi)對(duì)7月份成交量有實(shí)際影響的僅有5個(gè)城市，其余8個(gè)城市的成交量沒(méi)有回升，甚至還有下降。而在上述5個(gè)城市中，限購(gòu)放開(kāi)對(duì)成交量實(shí)際刺激大多在10%左右。

    與此同時(shí)，中原地產(chǎn)的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，根據(jù)限購(gòu)放開(kāi)前后十大標(biāo)桿房企的每周成交面積及新開(kāi)盤(pán)銷售率，可以看出限購(gòu)放開(kāi)對(duì)標(biāo)桿房企的影響也是有限的，反而推盤(pán)量和定價(jià)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響更大。

    “預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)期，各城市住宅市場(chǎng)都將進(jìn)入去庫(kù)存化，住宅價(jià)格將面臨一定的下調(diào)壓力。”世邦魏理仕執(zhí)行董事陳仲偉告訴記者。