房地產(chǎn)"網(wǎng)推"是江湖 為你揭秘那些亂象

       看到一些微信大號上動輒超10000+的閱讀量是否很振奮？別太輕易相信，你很可能被忽悠了，這些閱讀量有可能是花錢刷出來的。如今，隨著移動互聯(lián)時代的到來，新媒體營銷成為眾多地產(chǎn)開發(fā)商非常青睞的推廣方式，特別以微信為平臺的微信營銷被商家吵得沸沸揚揚，以此催生了網(wǎng)推公司的爆炸式增長。為此，渝州樓市記者近日通過調(diào)查，為你揭秘網(wǎng)推公司光鮮背后的亂象。

 　　亂象1 “三無”班子

　　無資質(zhì) 無經(jīng)驗 無場所

　　據(jù)了解，重慶90%以上開發(fā)商樓盤都擁有自己的微信公眾號，并與各個網(wǎng)推公司合作運營微信平臺。網(wǎng)推公司借此以微信推廣為平臺，結(jié)合微博、論壇、網(wǎng)頁等全媒體營銷平臺進行推廣，從而達到推廣品牌影響力，實現(xiàn)增加到訪量�！　∮浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，重慶主城區(qū)正規(guī)的網(wǎng)推公司不計其數(shù)，而3~5人左右的私人網(wǎng)推工作室更是多如牛毛，一些網(wǎng)推公司資質(zhì)不全、惡意競爭、推廣內(nèi)容雷同、創(chuàng)意不夠等問題愈發(fā)凸顯。

　　“三五個人也可以出來搞網(wǎng)推公司、剛畢業(yè)的大學生也出來搞公司、從房地產(chǎn)甲方公司出來的人員也可以做網(wǎng)推公司，做網(wǎng)推不是單純地發(fā)發(fā)微信朋友圈，叫朋友轉(zhuǎn)載這么簡單，它是一個網(wǎng)絡推廣集群，需要借助大量人力財力，才能達到網(wǎng)推網(wǎng)絡覆蓋的效果�！倍嗄陱氖路康禺a(chǎn)營銷的張琳（化名）對重慶網(wǎng)推公司現(xiàn)階段的概述。　　   張琳說，目前重慶市場上網(wǎng)推公司處于一種魚龍混雜的態(tài)勢，在上百家網(wǎng)推公司中，有專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)推公司屈指可數(shù)，大多數(shù)網(wǎng)推公司屬于“打醬油”角色，沒有相應資質(zhì)、專業(yè)市場分析，連最基本的公司辦公場地都沒有。奇怪的是，小網(wǎng)推公司雖然扎根于區(qū)縣小盤輻射周邊，在市場競爭中，某些項目反倒是小公司更有優(yōu)勢，大公司往往還搶不到這塊蛋糕。

　　亂象2 亂殺價

　　不重質(zhì)量惡性競爭

　　“每個市場、每個行業(yè)都有競爭，但網(wǎng)推的競爭更慘烈，除了拼實力、拼口碑、拼創(chuàng)意，但拼價格可能才是王道，遇到開發(fā)商殺價簡直是家常便飯�！弊鳛橘Y深媒體人的趙先生爆料，目前，重慶整體網(wǎng)推公司綜合素質(zhì)都不高，其實達不到開發(fā)商的預期推廣效果，而他之前就職的網(wǎng)推公司往往就是抄襲案例、借鑒案例、模仿其他公司的創(chuàng)意來迎合開發(fā)商，開發(fā)商喜歡哪個網(wǎng)絡創(chuàng)意，他們就怎么執(zhí)行。如何才能搞定客戶？就只能從價格杠桿上下工夫，博好感，求生存�！　≮w先生透露，開發(fā)商更注重的是價格體系，其實對于效果不是那么在意，因為你不做網(wǎng)推，其他樓盤都做，顯得你不入流。重慶某家網(wǎng)推公司就是拿出比別人低50%的價格，贏得了巴南一家開發(fā)企業(yè)的網(wǎng)推業(yè)務。

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