去上海迪士尼樂園順路看看全球最大樂高旗艦店

當(dāng)上海迪士尼樂園開啟正式運營的倒計時，迪士尼小鎮(zhèn)上的商店也開始逐個開張了。樂高旗艦店昨天開幕，在這里，你可以找到目前中國最多的樂高產(chǎn)品。

這家店是樂高在亞洲的唯一一家旗艦店，也是全球最大的一家。兩層樓的建筑室內(nèi)面積達(dá)800平方米，進(jìn)門后就能看到一個圓柱形的樂高自選顆粒墻，鼓勵小孩在這里體驗�？恐鴫γ鏀[放著盒裝的樂高產(chǎn)品，這家店有600多種這樣的樂高產(chǎn)品，比其他在中國的零售店要多200到250種。

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二樓有更寬闊的活動產(chǎn)地，它增加了樂高周邊產(chǎn)品，比如水杯以及與迪士尼或電影一起開發(fā)的樂高玩具。在最近幾年中，樂高從迪士尼動畫電影、星球大戰(zhàn)等影視作品中開發(fā)產(chǎn)品并大獲好評，迪士尼公主系列“艾莎的冰雪城堡”是去年銷量最好的一個。

此外，店中還能見到用樂高積木搭建的大型“雕塑”，這些雕塑中不少帶著濃郁的中國元素，在店中略顯突兀，比如花木蘭、巨龍、上海地標(biāo)。不過，這些由樂高內(nèi)部團(tuán)隊搭建的雕塑會隨著時間而更新。

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樂高零售店目前在全球開設(shè)了大約125家，但旗艦店不到10家，其中有三家都在迪士尼樂園（奧蘭多、加州、巴黎）中，顯然看中了這里對家庭消費者的吸引力。樂高中國總經(jīng)理兼集團(tuán)高級副總裁雅國高（JacobKragh）在采訪中強(qiáng)調(diào)家庭在這里購物的體驗，“盡可能讓更多的中國家庭接觸到樂高玩具。”

樂高玩具對中國市場來說并不陌生，實際上，這家旗艦店是樂高集團(tuán)在中國開設(shè)的唯一一家直營店，之前的零售門店由代理商經(jīng)營，而樂高樂園和樂高探索中心皆由英國默林娛樂集團(tuán)運營和管理。不過，它們所使用的樂高產(chǎn)品是統(tǒng)一的，在價格上會有細(xì)微的區(qū)別。

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樂高集團(tuán)在2015年的全年銷售額增長了19%，它們在新加坡成立了新的辦公室，并計劃擴(kuò)建在墨西哥、匈牙利和丹麥的工廠。這些都給予了樂高集團(tuán)更多開店和擴(kuò)展的信心，他們稱在中國會逐漸走向三四線城市。樂高樂園預(yù)計2018年可能在上海開設(shè)。此外，樂高集團(tuán)在浙江嘉興建立了生產(chǎn)樂高產(chǎn)品和包裝的工廠，從2015年11月開始投入使用，直到2017年工廠可全部完善并吸納1500名員工，取代從前通過進(jìn)口的玩具產(chǎn)業(yè)。