公司曾冬梅 2023-07-27 09:52:13 來源：中房報

2023年上半年，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟和房地產(chǎn)行業(yè)均出現(xiàn)新變化，對企業(yè)的應(yīng)變能力提出了更高要求，及時總結(jié)經(jīng)驗、調(diào)整發(fā)展策略是房企們近期的工作重點。

7月21日，華僑城集團召開2023年年中工作會議。華僑城集團總經(jīng)理劉鳳喜在會上表示，上半年公司持續(xù)推進專業(yè)化改革、精益管理、提質(zhì)增效等重點工作，保持住了較為穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，下半年仍要抓實主業(yè)經(jīng)營，全力以赴提振經(jīng)營效益。

“從企業(yè)自身看，挑戰(zhàn)不小但優(yōu)勢很大。”華僑城集團對中國房地產(chǎn)報記者表示，2023年以來，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，宏觀政策顯效發(fā)力，國民經(jīng)濟回升向好。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜瓮�比增長64%，旅游收入同比增長96%，行業(yè)新增注冊企業(yè)數(shù)同比增加39%，顯示文旅行業(yè)供需兩旺，復(fù)蘇勢頭強勁。房地產(chǎn)市場的供給則正經(jīng)歷階段性調(diào)整，但結(jié)構(gòu)性機會仍在，熱點城市核心區(qū)域仍保持較高熱度，改善型產(chǎn)品持續(xù)走強�！胺康禺a(chǎn)行業(yè)正從增量為主轉(zhuǎn)向增量存量并重階段，企業(yè)由‘開發(fā)商’向‘服務(wù)商’轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝悔厔�，從中長期來看，我國房地產(chǎn)市場正朝著新發(fā)展模式過渡，從過去的高速發(fā)展轉(zhuǎn)向平穩(wěn)健康發(fā)展�！�

為適應(yīng)行業(yè)賽道轉(zhuǎn)換的要求，2022年以來，華僑城集團以專業(yè)化整合作為提升核心競爭力的關(guān)鍵抓手，有序推進業(yè)務(wù)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面梳理文化、旅游、房地產(chǎn)、電子科技四大主業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展思路，加快打造更可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)子公司，構(gòu)建新發(fā)展格局。

2023上半年，華僑城集團搶抓文旅市場復(fù)蘇機遇，累計接待游客7200萬人次，同比增長93%，恢復(fù)至2019年的148%，復(fù)蘇速度大幅領(lǐng)跑行業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展主線是推進落實“一體兩翼三功能”新發(fā)展模式，堅持去化與投資兩手抓、兩手硬，推動資源的區(qū)域結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)更好匹配市場需求。上半年，華僑城集團積極吸納土地儲備，新獲取了佛山市順德區(qū)歡樂海岸PLUS二期地塊、佛山市禪城區(qū)綠景東路地塊以及無錫市經(jīng)開區(qū)地塊。在銷售端，該公司采取了靈活的營銷策略，部分項目實現(xiàn)了較好的去化效果，如東莞松湖原岸項目開盤錄得約23億元的銷售額，實現(xiàn)90%去化率，徐州湖東道項目開盤即售罄，創(chuàng)下近2年來徐州樓市開盤銷售新紀(jì)錄等。

房地產(chǎn)行業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，中央明確提出要大力支持房地產(chǎn)行業(yè)健康發(fā)展，政策端持續(xù)發(fā)力。華僑城集團認為，上半年百余城市優(yōu)化調(diào)控政策超300次，打出放松限制性政策、提供購房補貼、優(yōu)化公積金政策、二手房“帶押過戶”等組合拳，下半年仍有政策加力預(yù)期，市場信心有望逐步恢復(fù)。

就企業(yè)經(jīng)營而言，“隨著房地產(chǎn)回歸居住本質(zhì)，地產(chǎn)企業(yè)更需要以市場為先、以需求為引，才能適應(yīng)行業(yè)未來的長效機制�！本唧w策略方面，該公司表示，2023下半年將聚焦“抓銷售、促回款、強周轉(zhuǎn)”的工作重點。一方面，保持對市場的高度關(guān)注，合理鋪排開發(fā)節(jié)奏，采取靈活價格策略，積極把握每個城市每個市場的窗口機會，爭分奪秒搶抓銷售；另一方面，將持續(xù)提升產(chǎn)品力和服務(wù)力，腳踏實地、精心耕耘。