【內(nèi)容】：
   
   【主持人】：各位嘉賓各位代表所以我們現(xiàn)在“為中國(guó)而設(shè)計(jì)”第五屆全國(guó)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)大展暨論壇學(xué)術(shù)演講第二場(chǎng)現(xiàn)在開(kāi)始，今天上面我們有兩個(gè)板塊，第一個(gè)板塊是韓國(guó)金教授主講，還有一個(gè)王中老師有一個(gè)演講，然后中間是茶歇，茶歇之后還有幾位老師的發(fā)言。
    我們下面有請(qǐng)金柱然教授演講。
    【金柱然】：謝謝大家，首先非常感謝在上次西安的論壇被邀請(qǐng)，這次也被邀請(qǐng)這里非常榮幸感謝組委會(huì)，感謝大家。我是擔(dān)任韓國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)的會(huì)長(zhǎng)，17從事的設(shè)計(jì)工作，現(xiàn)在是韓國(guó)一個(gè)大學(xué)的教授。大家都有非常精彩的演講，他給講一些輕松的話(huà)題，他給大家介紹一下斯坦福大學(xué)的教授，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域出了很多書(shū)，非常有影響力一個(gè)教授。這個(gè)皮革（音）先生的思想設(shè)計(jì)是新事物和新生物的靈魂，設(shè)計(jì)靈魂是非常重要的，像蘋(píng)果的喬布斯一樣是靈魂的象征，是精神的象征，喬布斯就是希望一些產(chǎn)品，像蘋(píng)果手機(jī)，IPAD，這個(gè)是圖片這個(gè)產(chǎn)品，我非常想擁有這個(gè)產(chǎn)品，我非常想擁有它。為什么大家會(huì)產(chǎn)生這樣的想法呢？不是因?yàn)閷W(xué)習(xí)這個(gè)IPAD，蘋(píng)果手機(jī)使用功能并不是最重要的，可能是用上這個(gè)產(chǎn)品看上去比較帥。就是什么樣人會(huì)喜歡什么樣的藝術(shù)，會(huì)選擇自己喜歡的產(chǎn)品。
    我們現(xiàn)在生活是一個(gè)情報(bào)高速發(fā)展的時(shí)代，也是一個(gè)欲望的時(shí)代，也是一個(gè)融合的時(shí)代，也是一個(gè)個(gè)性的時(shí)代，也是一個(gè)感性的時(shí)代。今天消費(fèi)者會(huì)有一些欣賞和喜歡潛在的趨勢(shì)，一波是非常重要是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有一個(gè)他非常希望擁有與眾不同的，想擁有一些限量版的東西，還有一個(gè)非常方便便利使用這么一個(gè)功能，還有一個(gè)帶有感性的產(chǎn)品，還有一個(gè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品比較會(huì)考慮這個(gè)性?xún)r(jià)比。21世紀(jì)設(shè)計(jì)最關(guān)鍵一些詞匯是“變化”，接下來(lái)是“感性的”，還有一個(gè)我們要自己的幻想和理想。這個(gè)變化都是非常重要的，那么我們?cè)趺慈ダ斫膺@些變化呢？彼得（音）被現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)之父管理學(xué)者，給大家介紹他寫(xiě)關(guān)于21世紀(jì)經(jīng)營(yíng)方向一個(gè)書(shū)，人們總是跟隨變化，可是發(fā)現(xiàn)總有跟不上的變化，那么我們首先創(chuàng)造一個(gè)變化可以走到變化的前端，今天教授想給大家說(shuō)的什么，我們?cè)诳臻g領(lǐng)域怎么樣創(chuàng)造一個(gè)引導(dǎo)變化一個(gè)空間。
    空間想要表達(dá)什么？怎么樣創(chuàng)造類(lèi)似于一個(gè)空間的品牌？這個(gè)就是形成一個(gè)他的提出來(lái)一個(gè)理念，創(chuàng)造一個(gè)空間的平臺(tái)或者是形成一個(gè)一個(gè)品牌，或者是營(yíng)造一個(gè)空間的品牌。
    那么我想大家知道怎么看這個(gè)品牌這個(gè)問(wèn)題，品牌不是二維的標(biāo)識(shí)，有非常著名二維設(shè)計(jì)師提出一個(gè)概念，品牌大家對(duì)它的認(rèn)知和一個(gè)信賴(lài)，就是這么一個(gè)人，他是非常有名有二維標(biāo)識(shí)創(chuàng)始人，他認(rèn)為品牌是公司與客戶(hù)建立一個(gè)聯(lián)系，因?yàn)槲曳浅Ｏ嘈胚@個(gè)品牌的文化和價(jià)值。所以說(shuō)，我們?cè)谑覂?nèi)空間創(chuàng)造這個(gè)空間的時(shí)候，營(yíng)造出來(lái)這么一個(gè)過(guò)程，營(yíng)造這么一個(gè)氛圍。
    關(guān)于品牌比較類(lèi)似詞語(yǔ)有這么幾個(gè)，這四個(gè)比較相似有一些區(qū)別，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，下面是廣告宣傳，最后傳銷(xiāo)、促銷(xiāo)這一塊。最后在韓國(guó)非常有意思的欄目，我想把這個(gè)關(guān)于廣告宣傳的內(nèi)容告訴給大家。介紹是男人和女人的之間，這個(gè)男人是很帥，他很想取得這個(gè)女人的芳心，讓這個(gè)女人對(duì)他產(chǎn)生一個(gè)好的印象。這個(gè)男子想取得這個(gè)女人好感，怎么樣展示自己呢？我想給這個(gè)女人說(shuō)我很有錢(qián)，我很富有，我想以這樣方式的展示自己，這個(gè)廣告效應(yīng)是什么，反復(fù)重復(fù)一句話(huà)，我很有錢(qián)，我很有錢(qián)。這個(gè)有一點(diǎn)類(lèi)似于口碑相傳的，當(dāng)兩個(gè)人在一塊的時(shí)候，他的伙伴會(huì)告訴她，傳達(dá)出來(lái)一個(gè)信息。
    品牌它想達(dá)到這個(gè)效果，這個(gè)家里女人在想象他的男人是非常有錢(qián)的，完全是想象，自發(fā)想象這么一個(gè)過(guò)程。也就是說(shuō)這個(gè)空間品牌設(shè)計(jì)并沒(méi)有真的說(shuō)出來(lái)而是達(dá)到什么樣效果，讓你發(fā)揮想象，讓你感受什么樣的氛圍，就是自發(fā)產(chǎn)生一些東西。
    這個(gè)品牌到底是什么，有可以作為的品牌？國(guó)家也可以成為品牌，城市也可以品牌，公司也可以成為一種品牌，商品也可以一種品牌，相信銀行等等也會(huì)成為一種服務(wù)品牌，人也會(huì)成為一種品牌，比如說(shuō)，貝克漢姆。他實(shí)際上把空間和人們、品牌三者結(jié)合，讓人能夠產(chǎn)生感動(dòng)這么一個(gè)空間，最后能夠產(chǎn)生是這么一個(gè)感動(dòng)的體驗(yàn)。
    我給大家舉一個(gè)例子，怎么樣表達(dá)這個(gè)感性的轉(zhuǎn)達(dá)？就是在描述同一個(gè)問(wèn)題，一種是以論文方式去描述的，還有一種方式同樣的話(huà)題但是以小說(shuō)的形式去表達(dá)的，當(dāng)描述同一個(gè)問(wèn)題，論文可能是比較枯燥的，當(dāng)小說(shuō)描述的時(shí)候，可能有一些情節(jié)去打動(dòng)大家。一個(gè)美國(guó)人他是非常有名一個(gè)作家，他寫(xiě)了一本關(guān)于品牌的書(shū)。他對(duì)于理性的分析，人的知覺(jué)是兩秒鐘這樣一個(gè)瞬間產(chǎn)生的，在判斷一個(gè)設(shè)計(jì)的好壞的時(shí)候，我們?cè)趦擅腌娍梢缘玫竭@個(gè)結(jié)論，怎么樣得到這個(gè)結(jié)論？大家覺(jué)得這個(gè)話(huà)題有一點(diǎn)難呢？實(shí)際上它是很簡(jiǎn)單的，就是已經(jīng)去世喬布斯他表現(xiàn)一個(gè)非常簡(jiǎn)單一個(gè)狀態(tài)。認(rèn)為好設(shè)計(jì)師非常簡(jiǎn)單和單純，這個(gè)超短裙一樣看上面非常簡(jiǎn)單，雖然它是非常單純和簡(jiǎn)單但是帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊的信息，空間會(huì)帶來(lái)一個(gè)什么樣？關(guān)于美學(xué)策劃，經(jīng)驗(yàn)、文化。這樣的通過(guò)人們對(duì)這個(gè)品牌感受轉(zhuǎn)達(dá)出來(lái)，加上功能性新的東西會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的價(jià)值觀(guān)。
    下面給大家看一下事例，我給大家五個(gè)例子，一個(gè)國(guó)家介紹一下英國(guó)，一個(gè)產(chǎn)品為例子介紹一下蘋(píng)果，一個(gè)銀行為例子介紹一下德國(guó)的銀行。首先給大家介紹一下英國(guó)館，在上海世博會(huì)一個(gè)英國(guó)館，他用最簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)方式想轉(zhuǎn)達(dá)英國(guó)的設(shè)計(jì)，瞬間能夠感受到非常強(qiáng)烈的認(rèn)同感和英國(guó)這樣一個(gè)設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)，而且用了最簡(jiǎn)單的方式。雖然大家非常這個(gè)作品，而且在上海世博會(huì)有很多的作品，他認(rèn)為是這個(gè)表現(xiàn)最直接取得最好效果一個(gè)產(chǎn)品。
    下面給大家城市是比爾把額（音），非常著名博物館，1997年建成的，由于這個(gè)博物館建成給這個(gè)城市帶來(lái)了巨大的變化。在建筑這個(gè)博物館之前，大家關(guān)于知道它城市，它基本上廢棄的城市，像一個(gè)垃圾城市，有一些鋼鐵堆積在那兒，就是這樣的城市他們想建設(shè)一個(gè)有文化的城市，想建設(shè)一個(gè)比爾把額（音）一個(gè)博物館，現(xiàn)在變成一個(gè)非常特色的城市，這個(gè)活動(dòng)全世界產(chǎn)生了震驚，就是比爾把額（音）效應(yīng)，整個(gè)城市參與這個(gè)設(shè)計(jì)和管理。
    現(xiàn)在給大家看一下這個(gè)圖片，他不只說(shuō)比爾把額的圖書(shū)館，還有道路、交通等等組成的比爾把額的文化，在這個(gè)地方有很多藝術(shù)作品。包括像一個(gè)西班牙設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的比爾把額飛機(jī)場(chǎng)，同時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)跨國(guó)的非常漂亮的橋，由于比爾把額的現(xiàn)象，周?chē)�新建了很多的酒店，現(xiàn)在給大家介紹一個(gè)比爾把額博物館非常寧?kù)o的酒店，這個(gè)是等候區(qū)的大廳，大家看到這個(gè)雕塑給大家一個(gè)非常印象深刻的感動(dòng)，給你帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。想給大家說(shuō)的是這個(gè)比爾把額重建不再是博物館，形成周?chē)�的產(chǎn)業(yè)鏈，包括街路設(shè)施帶來(lái)的比爾把額的文化，大家很多人喜歡住在這兒，慢慢這個(gè)人口在逐漸增加。這個(gè)就是他提到一個(gè)空間的品牌，以城市這樣一個(gè)空間營(yíng)銷(xiāo)比較成功一個(gè)案例。這個(gè)酒店是非常有意思的，現(xiàn)在給大家看一下比較有意思的畫(huà)面。這個(gè)普通酒店我們看的時(shí)候，每一次電梯打開(kāi)的時(shí)候，你可能分不清是哪一個(gè)層。而這個(gè)酒店最大特點(diǎn)當(dāng)你走出電梯一瞬間就可以在哪個(gè)樓層里。雖然相同一個(gè)結(jié)構(gòu)電梯間，但是由于每次設(shè)計(jì)不同的一樣，而且覺(jué)得很有意思，每一次都有變化和新奇。
    下面我給大家介紹一個(gè)以公司為代表一種空間的品牌。這個(gè)是位于首爾愛(ài)馬仕的旗艦店，給大家看到不是一個(gè)單純的圖案，這個(gè)是給大家看到一個(gè)相當(dāng)于愛(ài)馬仕一個(gè)博物館，然后有一個(gè)藝術(shù)畫(huà)廊。小型的意大利餐廳，當(dāng)然還會(huì)有一個(gè)商店，所有這些構(gòu)成了愛(ài)馬仕的品牌空間，首先給大家看一看它的博物館空間。今日是非常美麗這么一個(gè)空間，繼續(xù)往前走的話(huà)，會(huì)看到這樣的畫(huà)面，就像走到一個(gè)樹(shù)林這么一個(gè)空間里面，就是它顛覆以前的展廳的方式，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)樹(shù)理就是一個(gè)展的展柜，這個(gè)內(nèi)部小型意大利餐廳和咖啡店，這個(gè)里面的話(huà)，你就餐的時(shí)候，使用這些桌子都是愛(ài)馬仕的產(chǎn)品，家具這些都是愛(ài)馬仕的產(chǎn)品。所以坐在那兒就餐有什么樣感覺(jué)？我在享受愛(ài)馬仕的整個(gè)氛圍，使用整個(gè)愛(ài)馬仕，這個(gè)是下面的商店，一直往上走的話(huà)有一個(gè)藝術(shù)的畫(huà)廊，這個(gè)就是它有一個(gè)韓國(guó)選一些比較有前瞻性或者有一定的發(fā)展空間前衛(wèi)新的年輕藝術(shù)家，他們選定這些年輕藝術(shù)家會(huì)對(duì)他的資助，會(huì)對(duì)他們成長(zhǎng)有一個(gè)幫助，愛(ài)馬仕對(duì)這些年輕藝術(shù)家投資行為，這些年輕藝術(shù)家可能將來(lái)有一個(gè)很好的發(fā)展。所有愛(ài)馬仕這個(gè)空間包括博物館，餐廳、畫(huà)廊這樣共同一個(gè)愛(ài)馬仕的品牌。
    下面介紹是一種產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)作品是太有廣為人知，這個(gè)簡(jiǎn)單為大家介紹，這個(gè)是位于美國(guó)紐約一個(gè)蘋(píng)果店，這個(gè)大家能夠用到最先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，用科學(xué)方法表現(xiàn)這么一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)就是這么一個(gè)空間的品牌。同樣這個(gè)產(chǎn)品在古老建筑里面有一個(gè)非常和諧的存在。在這個(gè)空間里面也是有一個(gè)和諧的展示。
    下面最后一個(gè)實(shí)例，我給大家提到一個(gè)論文和小說(shuō)比較一個(gè)問(wèn)題，實(shí)際上19世紀(jì)人們很多文化生活就是讀小說(shuō)為主的，而到了20世紀(jì)的話(huà)，通過(guò)在電影院看電影獲得的，現(xiàn)在進(jìn)入21世紀(jì)了，最問(wèn)題交互空間界面這個(gè)是成為非常重要的方面�，F(xiàn)在大家看到這個(gè)商標(biāo)是德意志銀行一個(gè)標(biāo)識(shí)，最近在法蘭克福的銀行新建這么一個(gè)品牌，這個(gè)LOGO既代表一種空間，也形成一個(gè)品牌，創(chuàng)造很多可以交互的空間，這個(gè)是LOGO這樣來(lái)變化，就是色彩方面的變化，剛才題目當(dāng)中可以提出來(lái)，這個(gè)是空間變化，剛才是二維空間變化，這個(gè)是三維空間的變化。這個(gè)巨大一個(gè)LOGO存在三個(gè)空間里面，以不同形式不同方式展現(xiàn)出來(lái)，入口這么一個(gè)以鏡子方式展現(xiàn)出來(lái)的，通過(guò)不同小鏡子在不同角度可以找到這個(gè)LOGO，他給我們說(shuō)的話(huà)，給大家放一下動(dòng)畫(huà)給大家?guī)��?lái)更多的感受。

    最后一個(gè)部分介紹一下他自己的作品，有一部分在去年發(fā)表過(guò)一些作品，上次在西安做這個(gè)講座時(shí)候是剛剛開(kāi)始，現(xiàn)在兩年過(guò)去了，那么這個(gè)項(xiàng)目也進(jìn)行了很多。下面是一個(gè)2006年建設(shè)一個(gè)韓國(guó)通信一個(gè)相關(guān)的項(xiàng)目。然后下面一個(gè)項(xiàng)目最近在做一個(gè)作品，有一點(diǎn)像我們昨天和前天提到的公益部分，這個(gè)是上次給大家看過(guò)的，有一些教授可能看過(guò)這些作品，這個(gè)是云景城市設(shè)計(jì)一個(gè)內(nèi)容，這個(gè)是當(dāng)時(shí)城市的LOGO，這個(gè)城市LOGO廣泛應(yīng)用在這個(gè)城市里面，介紹一個(gè)小冊(cè)子的封面，還有一些旗，城市里面的地面，還有地下活動(dòng)等等，在都市夜晚也用這么一個(gè)LOGO，把這個(gè)城市LOGO展示出來(lái)，這個(gè)城市景觀(guān)設(shè)計(jì)都是非常人性化的，還有一些其他的街頭設(shè)施等等。剛才介紹這些內(nèi)容給大家展示過(guò)的。
    這個(gè)作品是他最近完成一些作品，這個(gè)是給大家看到的效果過(guò)，這個(gè)實(shí)景設(shè)計(jì)，基本上形式、形態(tài)就是這樣的，一些候車(chē)廳等等，還有公共空間等等，甚至這個(gè)保護(hù)樹(shù)木和這個(gè)空間結(jié)合非常好，把這個(gè)城市帶來(lái)完全不同的感覺(jué)。他覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，相對(duì)比較難點(diǎn)一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)城市里面有很多不一樣電器設(shè)施，怎么樣把它統(tǒng)一起來(lái)，他做了很多方面的研究和分析，做了這樣一個(gè)圖形。實(shí)際上有很多的設(shè)施上面還有其他結(jié)構(gòu)構(gòu)成，他們?yōu)榱嗽黾訌V告圖類(lèi)東西，通過(guò)統(tǒng)一形式把它們包含起來(lái)，就是把不太一致地方用一種統(tǒng)一形式統(tǒng)一了，這個(gè)就是其中一個(gè)實(shí)例，通過(guò)人控制的信號(hào)燈。
    下面給大家介紹的是在韓國(guó)電話(huà)一個(gè)公司項(xiàng)目，這個(gè)他獲得了2006年最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在韓國(guó)來(lái)說(shuō)是非常著名的，因?yàn)檫@個(gè)是網(wǎng)絡(luò)一個(gè)電話(huà)服務(wù)性，從網(wǎng)絡(luò)一個(gè)概念發(fā)展出來(lái)的，這個(gè)同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也有一個(gè)發(fā)展形成一個(gè)過(guò)程。
    這是最近夏天做一個(gè)項(xiàng)目，實(shí)際上這個(gè)項(xiàng)目和韓國(guó)韓亞銀行資助性項(xiàng)目，在大學(xué)建自習(xí)室。所以教授邀請(qǐng)一些比較單純、純粹藝術(shù)家參與到這個(gè)項(xiàng)目里，這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)始的時(shí)候是給學(xué)生營(yíng)造多種多樣的理念這么一個(gè)空間，雖然不是什么特殊的項(xiàng)目，他非常關(guān)心表皮方面的設(shè)計(jì)，他給大家介紹一下外面表皮這個(gè)部分。這個(gè)是另外一個(gè)韓亞銀行資助一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)泉州一個(gè)項(xiàng)目，類(lèi)似我們韓國(guó)生產(chǎn)宣紙，像國(guó)畫(huà)里面的宣紙效果，表達(dá)這些是從天上而來(lái)的意思。謝謝大家。