2016年春節(jié)之后，受到上一年度陶企庫存高、環(huán)保改造、終端銷售疲軟、新品調(diào)試等多方因素影響，在淄博、高安、夾江、等主要建陶產(chǎn)區(qū)，除了少數(shù)企業(yè)正常點火開工外，大部分陶企都不同程度地推遲了生產(chǎn)線點火復工時間。

據(jù)記者連日來在山東淄博、江西高安、四川夾江以及河南內(nèi)黃、鶴壁、汝陽等多個建陶產(chǎn)區(qū)展開調(diào)查，大部分已經(jīng)點火開工的陶企目前更注重加大營銷力度、團隊建設(shè)力度及新品推廣力度、強化品牌建設(shè)等舉措來應對今年的市場環(huán)境。

▲ 圖為春節(jié)過后四川夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)點火投產(chǎn)的生產(chǎn)線。 攝影/龍財金

淄博產(chǎn)區(qū)：

六成陶企點火復產(chǎn)，營銷與新品推廣力度加大

按照以往開工慣例，早者正月初三，晚者元宵節(jié)，淄博產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)便會開始張羅點火復工了。今年，對于淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)的陶瓷廠家來講，不得不延遲開工，這源于雙楊鎮(zhèn)人民政府春節(jié)前發(fā)布的一條緊急通知。

2月6日，淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)人民政府發(fā)布了一條緊急通知：全鎮(zhèn)建陶企業(yè)春節(jié)后不得擅自開工生產(chǎn)，必須在完善環(huán)保治理和安全生產(chǎn)相關(guān)措施后，向鎮(zhèn)安監(jiān)站提出書面驗收申請，再由鎮(zhèn)政府向區(qū)政府提出驗收申請，經(jīng)環(huán)保、安監(jiān)部門驗收合格后方可恢復生產(chǎn)。該通知一出，便在朋友圈內(nèi)快速轉(zhuǎn)發(fā)。按通知要求，計劃節(jié)后按期開工的陶企不得不推遲點火日期。

2月24日(正月十七)，記者從雙楊鎮(zhèn)政府了解到，目前，雙楊鎮(zhèn)轄內(nèi)陶企正在進行脫硝設(shè)備的安裝工作，各陶企待脫硝設(shè)備安裝完畢，經(jīng)相關(guān)部門檢驗合格后，可按照規(guī)定恢復生產(chǎn)。

據(jù)記者了解，截至記者發(fā)稿時，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶企現(xiàn)已點火預熱，除雙楊鎮(zhèn)轄內(nèi)的八十余家陶企(多已點火，但未投產(chǎn))等待生產(chǎn)通知外，張店、周村等轄內(nèi)廠家已進入生產(chǎn)狀態(tài)，智聯(lián)陶瓷等廠家已于元宵節(jié)前出磚。

用工穩(wěn)定，高層次人才匱乏

近日，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪中獲悉，近年來，隨著淄博建陶企業(yè)用工環(huán)境及薪資待遇的不斷改善，各陶企的員工隊伍逐漸趨于穩(wěn)定，今年也不例外。假期過后，盡管還有企業(yè)在廠門外擺放著招工簡章，但前來咨詢的求職者寥寥無幾。

據(jù)記者了解，2016年淄博多數(shù)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)崗位人員均已到位，僅少數(shù)輔助崗位欠缺，但缺口不大。

“今年，我們的員工隊伍非常穩(wěn)定，仍以老員工為主。員工隊伍越穩(wěn)定，越有利于產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。但值得一提的是，隨著各陶企創(chuàng)新意識的不斷提升，高層次設(shè)計人員當前最為缺乏。”一企業(yè)辦公室人員如是說。

營銷力度加大，注重團隊建設(shè)

近年來，隨著行業(yè)競爭日益激烈，淄博各陶企亦在不斷加快創(chuàng)新步伐。據(jù)記者了解，盡管當前部分陶企并未投產(chǎn)，但仍有不少企業(yè)負責人告訴記者，其公司將于近期推出全新產(chǎn)品，如新博陶瓷、獅王陶瓷、金億陶瓷、興開元陶瓷、歐西曼陶瓷科技等。

同時，有多家陶企明確表示，為進一步加大新品推廣力度，其公司將于近期舉辦2016新品推介會，將更多更好的產(chǎn)品推向市場。

此外，為保障企業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，節(jié)后開工不久，以雅迪企業(yè)為代表的多家陶企就對員工進行了團隊培訓課程，以此增強團隊凝聚力，全面提升企業(yè)的整體素質(zhì)。

規(guī)避庫存風險，生產(chǎn)更趨理性

“目前，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品庫存非常大，如何盡快降低產(chǎn)品庫存，是企業(yè)下一步發(fā)展的當務(wù)之急。更為重要的是當前市場形勢還未走出低谷，所以企業(yè)應合理規(guī)避風險。新形勢下，陶企不僅要做好環(huán)保、安全，更要進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，加大營銷力度，從而降低企業(yè)運行風險，這也是企業(yè)逐漸成熟的表現(xiàn)。”淄博某陶企銷售經(jīng)理告訴記者。

泛高安產(chǎn)區(qū)：

元宵節(jié)后生產(chǎn)線陸續(xù)復產(chǎn)，新品推廣普遍加速

春節(jié)長假過后，本報記者相繼走訪了江西高安、上高、宜豐等泛高安產(chǎn)區(qū)，了解到2016年春節(jié)后企業(yè)的開工時間跟往年差不多，但是生產(chǎn)線點火、出產(chǎn)品時間不一。如太陽陶瓷、羅斯福陶瓷、佳宇陶瓷以及上高產(chǎn)區(qū)的國員陶瓷等企業(yè)在正月初九、初十左右生產(chǎn)線就開始陸續(xù)出產(chǎn)品，是產(chǎn)區(qū)中最早一批出產(chǎn)品的企業(yè)，而大部分企業(yè)出產(chǎn)品基本上都在元宵節(jié)前后。

不過跟往年相比，今年泛高安產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)盡管開工時間基本與往年相同，但是有相當一部分陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線點火和出產(chǎn)品的時間都不同程度的有所推遲。一方面是因生產(chǎn)線檢修，也有一部分是受庫存以及市場的因素影響。多家企業(yè)的負責人表示，元宵節(jié)后都將全面點火或出產(chǎn)品。

“與往年相比，今年產(chǎn)區(qū)開工時的銷售情況顯得有點冷清，以往正月初八上班，初九一天的銷量就達到100多萬，但是今年到正月十一才開始達到這個數(shù)據(jù)，今年開年的銷量確實不如往年紅火。”瑞源陶瓷銷售總經(jīng)理況海軍表示。

“往年新年開工置辦年貨都要買好幾次，元宵節(jié)前，客戶來廠里出差的明顯較往年少很多，發(fā)貨情況也不容樂觀，根據(jù)往年的慣例，春節(jié)后都進入一個銷售的小陽春，一直要延續(xù)到4月份，但今年開年顯得有點溫和。”一位陶瓷企業(yè)的跟單透露。

據(jù)記者統(tǒng)計，大部分拋光磚、瓷片、仿古磚企業(yè)初八、初十開始點火，所以業(yè)內(nèi)人士估計正月十二到十五是江西產(chǎn)區(qū)春節(jié)后出產(chǎn)品的高峰期，而本報記者獲悉，產(chǎn)區(qū)最晚開工的企業(yè)要到2月底。

跟往年一樣，墻開年的銷售情況不及西瓦和。記者從產(chǎn)區(qū)幾家外墻磚和西瓦企業(yè)了解到，盡管沒有了以往的火熱景象，但是每天出貨情況還是不錯的。據(jù)金泰源陶瓷董事長雷世遂表示：“公司5條生產(chǎn)線在元宵節(jié)前就基本都陸續(xù)出產(chǎn)品了，總體來說銷售情況還不錯，跟往年差不多。”佳宇陶瓷營銷總經(jīng)理萬秋平也表示：“我們初六開工，初九就有2條生產(chǎn)線出產(chǎn)品，元宵節(jié)前除了配件線，所有生產(chǎn)線均已正常生產(chǎn)，并且，從新年開工到現(xiàn)在，每天的出貨情況還比較樂觀，基本上每年也都是這樣。”

2015年，泛高安產(chǎn)區(qū)的新產(chǎn)品推廣力度較大，尤其是采購節(jié)的舉辦也推動了企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)，2016年開年，很多企業(yè)已經(jīng)推出一些新產(chǎn)品規(guī)劃和推廣方案。

新年開年，太陽陶瓷率先更新了自己的戶外廣告“鋼化微晶石Ⅱ代”。近日，記者走訪產(chǎn)區(qū)一些企業(yè)了解到，羅斯福陶瓷的新產(chǎn)品方案也已出爐，包括拋釉磚、原石系列以及瓷片等新產(chǎn)品，與此同時，還推出了“瓷磚私人定制”的營銷方案。記者從精誠陶瓷也了解到，2016年公司將繼續(xù)加大新產(chǎn)品的開發(fā)，除了大理石瓷磚系列產(chǎn)品，還將推出高附加值的仿古磚系列產(chǎn)品，繼續(xù)引導產(chǎn)區(qū)中產(chǎn)品差異化、個性化發(fā)展。

夾江產(chǎn)區(qū)：

市場銷售低迷，陶企開工時間推遲

受2015年整個陶瓷行業(yè)銷售低迷影響，2016年春節(jié)后夾江產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)點火開工時間較往年均有所延遲。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線普遍在2月21日(正月十五)后點火開工，相比往年延遲有將近一星期左右時間。

據(jù)了解，除夾江高陶園區(qū)內(nèi)珠峰、索菲亞和經(jīng)開區(qū)內(nèi)香萊爾、金翔等陶瓷生產(chǎn)線在春節(jié)期間沒有停產(chǎn)外，也就只有經(jīng)開區(qū)內(nèi)盛世東方旗下生產(chǎn)線是2月15日(正月初八)點火開工，其余分布在甘江、中興、三洞、黃土鎮(zhèn)一帶的大部分陶瓷生產(chǎn)線都是在2月21日后點火。

“今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷企業(yè)上班時間均在2月15~16日(正月初八、九)左右與往年相當，但是生產(chǎn)線開工的時間則有所延遲”。某企業(yè)生產(chǎn)負責人透露，由于今年開年后經(jīng)銷商瘋狂下單備貨的情況沒有出現(xiàn)，企業(yè)正常上班后經(jīng)銷商拉貨的不多，以至于去年年底積壓的庫存還沒有消化完，所以才會出現(xiàn)延遲生產(chǎn)線點火開工的局面。

在夾江經(jīng)開區(qū)內(nèi)，往年開年后車水馬龍的場景已經(jīng)不復存在，如今園區(qū)內(nèi)拉瓷磚的車輛減少了很多，雖然每家企業(yè)的倉庫處都停放了幾臺拉瓷磚的車，但是與往年排隊拉磚的場景相比還有很大的差距。

開年后原本應該是產(chǎn)區(qū)企業(yè)銷售最火爆的時候，但是卻遭受了冷遇。對此，產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家陶瓷企業(yè)銷售負責人表示，由于終端大部分建材市場在2月20日之前都沒有開始正常運營，從而造成終端銷售低迷，最終卻影響了產(chǎn)區(qū)企業(yè)開年的銷售。只要終端市場銷售一火起來，產(chǎn)區(qū)企業(yè)的銷售也會隨之火爆起來。

對于今年開年后企業(yè)所期待的銷售旺季未能出現(xiàn)的原因，企業(yè)方面的解釋是主要受終端市場方面的影響，但是大部分經(jīng)銷商則表示不想再上往年的“當”。據(jù)產(chǎn)區(qū)內(nèi)多家貼牌經(jīng)銷商透露，往年開年后經(jīng)銷商都會瘋狂的備貨，幫助企業(yè)在消化年底積壓的庫存外，還幫其開年實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，結(jié)果換來的卻是瓷磚價格的上漲以及經(jīng)銷商的采購成本上漲，因此，今年他們想錯開年初的備貨高峰期。

雖然，從經(jīng)銷商的態(tài)度來看，今年年初產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)的銷售旺季很難上演，部分企業(yè)的銷售會受到一定的影響，但是隨著時間的推移，企業(yè)的銷量也會逐漸上升。

河南：

六成以上陶企已點火復產(chǎn)，陶企品牌化意識不斷強化

春節(jié)過后，河南氣溫回升較快、天氣晴好，給陶瓷企業(yè)點火復產(chǎn)提供了便利。據(jù)記者近日走訪了解，截至目前，河南陶瓷企業(yè)復產(chǎn)率已經(jīng)超過60%。

今年河南陶瓷企業(yè)點火復產(chǎn)大多集中在元宵節(jié)前后。但企業(yè)復產(chǎn)的時間稍有差異，較早一些的在初十左右點火，元宵節(jié)前后出磚;較晚一些的元宵節(jié)過后點火，過了正月二十才能出磚。

“我們初九點火，正月十二就出產(chǎn)品了。”�；萏沾射N售總經(jīng)理楊賢才說，“今年�；萏沾梢�全面轉(zhuǎn)型，主推自主品牌，早點復產(chǎn)，是為了贏得市場主動”。

內(nèi)黃的陶瓷企業(yè)點火時間與去年大致相同，新南亞陶瓷、新順成陶瓷、日日升陶瓷、朗格陶瓷、日日順陶瓷、貝利泰陶瓷都集中在元宵節(jié)前后出磚。

鶴壁產(chǎn)區(qū)企業(yè)點火復產(chǎn)時間也大致如此，富來陶瓷、金雞山陶瓷等企業(yè)均在元宵節(jié)前出磚。富來陶瓷銷售總經(jīng)理萬小榮告訴記者，“去年生產(chǎn)銷售情況整體較好，庫存所剩不多，每年的開春市場會比較活躍，出貨量比較大，需要加緊生產(chǎn)。”

另外，汝陽、汝州、襄城、內(nèi)鄉(xiāng)等產(chǎn)區(qū)企業(yè)也在陸續(xù)點火開工。據(jù)初步統(tǒng)計，目前河南60%的陶瓷企業(yè)已經(jīng)復產(chǎn)，其它企業(yè)也在積極準備。

另一點需要注意的是，春節(jié)期間，河南有日日升、貝利泰、億瑞等企業(yè)部分生產(chǎn)線沒有停產(chǎn)。貝利泰陶瓷工作人員李娟告訴記者，“由于我們主要做出口，去年的訂單比較多，春節(jié)期間我們4條生產(chǎn)線僅停了2條，2條生產(chǎn)線一直保持生產(chǎn)，目前另外2條生產(chǎn)線也已經(jīng)復產(chǎn)”。

目前河南仍有一部分陶瓷企業(yè)沒有點火，保持觀望態(tài)度。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些企業(yè)推遲點火，一方面是由于去年庫存較大，銷售壓力也比較大;另一方面，一些地方的環(huán)保政策還不明朗，企業(yè)環(huán)保設(shè)施不達標，生產(chǎn)唯恐被罰。該人士還表示，每年春季都是市場的爆發(fā)期，需求會比較大，這是陶瓷企業(yè)應該抓住的良好的時期。