明碼高價，消費者疲于應付
由于價格不透明，消費者常常為購買賣場，最累的就是和商家討價還價，最煩的就是貨比三家，跑了一圈下來才發(fā)現(xiàn)沒有最便宜，只有更便宜。”有消費者如是說，有些商品標價驚人，而如果會砍價，實際成交價可以打半折，甚至更低。
明碼實價，廠商有心無力
一直以來，地板終端銷售的慣用方式是：高標價、低折扣，促銷泛濫。這樣的銷售模式，使得同一產(chǎn)品在終端市場的價格體系十分混亂，面臨同城不同價、價格懸殊巨大等畸形市場交易問題。特別是一些個性化高值產(chǎn)品，本身的裝飾性能與使用價值突出，如若無法制定統(tǒng)一合理的市場銷售價格，極易產(chǎn)生“天價地板”，長此以往，動搖商家的品牌形象及誠信根基。
“明碼實價”是市場經(jīng)濟走向成熟的重要標志，亦為發(fā)展之必然趨勢，但地板廠商在具體執(zhí)行過程中卻有心無力。地板產(chǎn)品同質(zhì)化太過嚴重，價格戰(zhàn)激烈殘酷，執(zhí)行明碼實價就等于將價格公之于眾，雖對消費者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價格面市，對銷售的打擊是致命的。
廠商和消費者的想法都有道理。長期以來，地板等家居建材產(chǎn)品價格體系混亂，商家亂標價的現(xiàn)象十分普遍，讓消費者對價格捉摸不透。同時為了順應消費者的砍價心理，商家制造足夠的砍價空間，去迎合消費者。久而久之，商家打折促銷的風潮越來越盛，直至達到“無促不銷”的境地。因此，地板行業(yè)要想明碼實價，前提是必須解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，讓價格戰(zhàn)回歸理性。
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