明碼高價(jià)，消費(fèi)者疲于應(yīng)付

由于價(jià)格不透明，消費(fèi)者常常為購買賣場，最累的就是和商家討價(jià)還價(jià)，最煩的就是貨比三家，跑了一圈下來才發(fā)現(xiàn)沒有最便宜，只有更便宜。”有消費(fèi)者如是說，有些商品標(biāo)價(jià)驚人，而如果會砍價(jià)，實(shí)際成交價(jià)可以打半折，甚至更低。

明碼實(shí)價(jià)，廠商有心無力

一直以來，地板終端銷售的慣用方式是：高標(biāo)價(jià)、低折扣，促銷泛濫。這樣的銷售模式，使得同一產(chǎn)品在終端市場的價(jià)格體系十分混亂，面臨同城不同價(jià)、價(jià)格懸殊巨大等畸形市場交易問題。特別是一些個(gè)性化高值產(chǎn)品，本身的裝飾性能與使用價(jià)值突出，如若無法制定統(tǒng)一合理的市場銷售價(jià)格，極易產(chǎn)生“天價(jià)地板”，長此以往，動搖商家的品牌形象及誠信根基。

“明碼實(shí)價(jià)”是市場經(jīng)濟(jì)走向成熟的重要標(biāo)志，亦為發(fā)展之必然趨勢，但地板廠商在具體執(zhí)行過程中卻有心無力。地板產(chǎn)品同質(zhì)化太過嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈殘酷，執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)就等于將價(jià)格公之于眾，雖對消費(fèi)者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價(jià)格面市，對銷售的打擊是致命的。

廠商和消費(fèi)者的想法都有道理。長期以來，地板等家居建材產(chǎn)品價(jià)格體系混亂，商家亂標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象十分普遍，讓消費(fèi)者對價(jià)格捉摸不透。同時(shí)為了順應(yīng)消費(fèi)者的砍價(jià)心理，商家制造足夠的砍價(jià)空間，去迎合消費(fèi)者。久而久之，商家打折促銷的風(fēng)潮越來越盛，直至達(dá)到“無促不銷”的境地。因此，地板行業(yè)要想明碼實(shí)價(jià)，前提是必須解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，讓價(jià)格戰(zhàn)回歸理性。

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