眼下，房地產(chǎn)成了“暮光之城”，中國(guó)藝術(shù)品似乎開啟了國(guó)際化的“大時(shí)代”，一場(chǎng)如火如荼的藝術(shù)品創(chuàng)富運(yùn)動(dòng)或?qū)⒗�開帷幕。

文/徐守振 世界聯(lián)合文化藝術(shù)中心董事長(zhǎng)、海南亞洲藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、海南亞洲藝術(shù)館館長(zhǎng)

自2015年市場(chǎng)開始下滑以來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)“小時(shí)代”，低迷已經(jīng)有七個(gè)年頭。近兩年，新冠疫情蔓延，房地產(chǎn)景氣下行，情況正在發(fā)生變化。跡象顯示，大量資金正在流入藝術(shù)品市場(chǎng)。

在西方投資理財(cái)?shù)挠^念中，藝術(shù)品作為一種資產(chǎn)配置早已深入人心，大多數(shù)人都會(huì)配置藝術(shù)品資產(chǎn)。反觀國(guó)內(nèi)，隨著人們生活水平提高，中國(guó)的收藏群體不斷擴(kuò)大，藝術(shù)品市場(chǎng)也在發(fā)生深刻的變化，這種變化來(lái)源于兩個(gè)方面的因素，一是與科技進(jìn)步與金融化有關(guān)，二是與藝術(shù)品國(guó)際化的時(shí)代進(jìn)程相聯(lián)，從某種意義上說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品正在迎來(lái)國(guó)際化的“大時(shí)代”。

一、藝術(shù)品國(guó)際化格局正在發(fā)生深刻的變化

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化格局已經(jīng)開啟，一是中國(guó)藝術(shù)品走出去，二是國(guó)際藝術(shù)品引進(jìn)來(lái)。具體的工作，我們做過(guò)許多，比如把法國(guó)美協(xié)主席請(qǐng)到國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)外辦展覽，我們也去法國(guó)羅浮宮辦展覽等。

2012年，在我們的策劃下，由中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)中心、中國(guó)建筑科學(xué)研究院、約翰·霍金斯創(chuàng)意生態(tài)實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)在京宣布成立設(shè)計(jì)創(chuàng)產(chǎn)基金，率先提出了“投資設(shè)計(jì)，掌舵未來(lái)”的理念，聚合了一批具有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)含量的文化藝術(shù)品牌項(xiàng)目。

隨后在米蘭世博會(huì)《百年世博——藝術(shù)與文明的對(duì)話》和上海舉行的《不朽的梵高》感映藝術(shù)大展就是用全新的市場(chǎng)思維，將原有的藝術(shù)資源進(jìn)行二次原創(chuàng)，我們當(dāng)時(shí)就認(rèn)為這代表了一種趨勢(shì)——藝術(shù)活動(dòng)通過(guò)文化與科技融合、文化與金融融合及與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，將釋放巨大的能量。

近幾年有兩個(gè)現(xiàn)象值得注意：一是國(guó)際上大的拍賣公司，像蘇富比、佳士得都已經(jīng)進(jìn)入到中國(guó)，分別設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地一些大的拍賣公司，像嘉德、保利都紛紛在中國(guó)香港以及國(guó)外一些藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家設(shè)立辦事處；第二個(gè)是國(guó)際上非常大的藝術(shù)品信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，像Artprice、Artnet等一些大的藝術(shù)品信息服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國(guó)，與中國(guó)一些信息服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)提供信息服務(wù)，發(fā)掘中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的信息需求。

藝術(shù)品國(guó)際化格局正在發(fā)生深刻的變化，隨著時(shí)代變化，藝術(shù)品版權(quán)與IP授權(quán)的時(shí)代已經(jīng)開啟了。以前賣藝術(shù)品是一個(gè)單向維度，就是把物品賣了就沒(méi)有后續(xù)了，現(xiàn)在不同了，一個(gè)作品就是一個(gè)創(chuàng)意，圍繞創(chuàng)意可以深入去挖掘它，可以將創(chuàng)作內(nèi)容去授權(quán)，去做版畫，去做很多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓創(chuàng)意以不同的表現(xiàn)形式分享給大眾，這意味著，藝術(shù)品交易模式正在發(fā)生深刻的變革。八年前我們創(chuàng)立了“創(chuàng)交所”模式，正好跟當(dāng)下科技與金融發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，非常契合藝術(shù)品國(guó)際化大勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)藝術(shù)財(cái)富白皮書》

二、藝術(shù)品國(guó)際化：誰(shuí)來(lái)定價(jià)，如何定價(jià)？

藝術(shù)品國(guó)際化進(jìn)程中，核心的問(wèn)題是如何來(lái)核定作品的價(jià)值。據(jù)我們了解，歐美市場(chǎng)上藝術(shù)作品的定價(jià)，大部分還是通過(guò)藝術(shù)家作品和類似的對(duì)標(biāo)物（對(duì)比其他藝術(shù)家作品已售價(jià)格），進(jìn)行市場(chǎng)定價(jià)的。對(duì)標(biāo)物是藝術(shù)作品定價(jià)相當(dāng)重要的一個(gè)因素。對(duì)標(biāo)物除了作品的尺寸、風(fēng)格、材料，還需要對(duì)標(biāo)已知作品售價(jià)藝術(shù)家所在地、教育背景、個(gè)人成就、獎(jiǎng)項(xiàng)、公眾知名度等。

比方在德國(guó)，藝術(shù)品的價(jià)格有非常嚴(yán)格的遵循依據(jù)，相關(guān)的參數(shù)包括一個(gè)藝術(shù)家不同年齡時(shí)期的藝術(shù)風(fēng)格，不同藝術(shù)風(fēng)格的受眾人群，每年實(shí)際的交易額，進(jìn)入了哪個(gè)級(jí)別的重要畫廊，參加了什么檔次的展覽和博覽會(huì)，甚至包括具體作品的材質(zhì)……任何藝術(shù)品的價(jià)格都可以通過(guò)公式算出來(lái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，價(jià)格比較合理。

但在國(guó)內(nèi)，目前藝術(shù)品的價(jià)值核定沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。怎么認(rèn)定一張畫的價(jià)值，誰(shuí)來(lái)定價(jià)？沒(méi)有特別權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。如何來(lái)規(guī)范這件事情就是我們現(xiàn)在要做的。

我們的想法，未來(lái)跟銀行、專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)做這個(gè)事情。就像韓國(guó)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作模式，藝術(shù)家跟機(jī)構(gòu)是合作伙伴的關(guān)系、股東的關(guān)系，是共創(chuàng)的關(guān)系，是利益共同體的關(guān)系，一起來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)形成合理的定價(jià)機(jī)制，讓社會(huì)大眾也能廣泛參與到藝術(shù)品投資中來(lái)。

2020年以來(lái)，受疫情影響，NFT熱炒，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了深度的整合期，漸漸回歸理性時(shí)代。我們需要建立中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的“定價(jià)模式”，提供解決方案，真正引領(lǐng)世界藝術(shù)品投資趨勢(shì)。

怎么來(lái)建立這樣的體系呢？用好平臺(tái)，我們的亞洲藝術(shù)研究院，藝術(shù)品金融智庫(kù)，可以整合各界資源達(dá)成一個(gè)社會(huì)共識(shí)，形成比較公允的價(jià)格。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)類似于英國(guó)SGS企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以做成一個(gè)認(rèn)證。有人認(rèn)可、信任與相信，藝術(shù)品的價(jià)值實(shí)質(zhì)是一個(gè)相信的問(wèn)題。相信才有價(jià)值，要不就是廢紙一張。

信任如何建立？我們認(rèn)為，“藝術(shù)家的時(shí)代”已經(jīng)改變了。目前市場(chǎng)選擇藝術(shù)家不是按原來(lái)傳統(tǒng)計(jì)劃來(lái)進(jìn)行了，不是像中國(guó)畫、工筆畫，超級(jí)寫實(shí)的時(shí)代了。一方面是技術(shù)的迭代，另一方面，審美取向也在演進(jìn)，現(xiàn)在是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，作品不僅僅只是傳統(tǒng)的表達(dá)敘事，而是要有思想、價(jià)值觀及時(shí)代背景等。

一個(gè)作品會(huì)啟迪人們對(duì)生活、對(duì)人生、對(duì)世界的文化想象，能夠共振共鳴，思想被更多的人擁護(hù)，產(chǎn)生更多的知識(shí)，更多響應(yīng)�，F(xiàn)在藝術(shù)家非常多，要發(fā)現(xiàn)一個(gè)藝術(shù)家，跟發(fā)現(xiàn)思想者、領(lǐng)袖是一樣的，需要有專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)發(fā)現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)藝術(shù)財(cái)富白皮書》

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)藝術(shù)財(cái)富白皮書》

三、把非標(biāo)干成標(biāo)準(zhǔn)，掌握國(guó)際定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)

按照傳統(tǒng)，美學(xué)的范式從來(lái)都是由精英創(chuàng)造的，并且遵循“由上到下”的流行規(guī)律，審美無(wú)法實(shí)現(xiàn)從民間到精英的傳導(dǎo)，人們無(wú)法從比自己階層低的人身上產(chǎn)生美的認(rèn)同和聯(lián)想。在歐洲，從來(lái)都是貴族模仿國(guó)王，平民模仿貴族，這種自下而下的審美傳導(dǎo)，是美的流行范式。而我們要做的恰恰是要反其道而行之。

人們往往認(rèn)為，審美是主觀的，但審美更具有普遍性，是有標(biāo)準(zhǔn)的，只是目前沒(méi)有人把它梳理出來(lái)�；�于普遍性，是可以將非標(biāo)做成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。眾所周知，目前在中國(guó)并沒(méi)有一個(gè)發(fā)育完善的以畫廊為主體的“一級(jí)市場(chǎng)”。大部分藝術(shù)家，不是通過(guò)畫廊賣畫，而是以“私下交易”為主。

從供給端來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們要把藝術(shù)家真正的“粉絲”挖掘出來(lái)。以前是上游說(shuō)了算，幾個(gè)人說(shuō)好，資金說(shuō)好，這不能代表社會(huì)共識(shí)。我們需要解決這個(gè)問(wèn)題，不是藝術(shù)家說(shuō)了算，而是從零起價(jià)開始，每一幅作品都通過(guò)市場(chǎng)來(lái)推，形成一個(gè)真實(shí)的共識(shí)。

從需求端來(lái)看，普通人以前對(duì)藝術(shù)品欣賞與認(rèn)知渠道不夠，存在供需矛盾，我們需要通過(guò)供需矛盾真正確定藝術(shù)品的價(jià)值確權(quán)。買不起原作，可以買版畫，可以買衍生品，可以買服飾，可以買其他文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品可以限量，可以收藏，“自下至上”，確立與傳統(tǒng)不一樣的審美范式。

這意味著，要用一個(gè)新的模式，讓更多的人或底層的人買得起藝術(shù)品，讓藝術(shù)回歸生活，回歸理性，不再是“只買貴的不買對(duì)的”，這是趨勢(shì)，也是大勢(shì)，這個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變，是將所謂“高高在上”的藝術(shù)品拉入凡間，更具煙火氣。

從這個(gè)視角看，打造出“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的藝術(shù)品是一系列重大的事件，背后是一系列的創(chuàng)新與創(chuàng)意，唯有不斷創(chuàng)新與創(chuàng)意，才能牢牢掌握藝術(shù)品定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)。

眼下，一些企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)擁有大量的藝術(shù)藏品，構(gòu)成了它們巨大的表外資產(chǎn)，需要對(duì)其進(jìn)行管理，也是藝術(shù)金融化的外在的價(jià)值增長(zhǎng)。藝術(shù)不僅是財(cái)富的繼承，也是文化和資本的傳承。藝術(shù)品不再局限于滿足個(gè)人利益，而是成為投資基金追逐的目標(biāo)。

在手段與方法上，我們正在與藝術(shù)銀行、藝術(shù)授權(quán)、藝術(shù)抵押、藝術(shù)衍生等環(huán)節(jié)相融接，構(gòu)建一個(gè)藝術(shù)資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化、資本資信化、資信資金化的運(yùn)作流程，不斷優(yōu)化藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品體系提供堅(jiān)實(shí)的保障。在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)與探索上，還需要更加銳意進(jìn)取。

眼下，房地產(chǎn)成了“暮光之城”，中國(guó)藝術(shù)品似乎開啟了國(guó)際化的“黃金時(shí)代”，一場(chǎng)如火如荼的藝術(shù)品創(chuàng)富運(yùn)動(dòng)或?qū)⒗�開帷幕。